哈根达斯|美企中国卖价翻5倍，50%收入来自中国，却用廉价原料欺骗消费者蒙牛乳业|品牌形象|今日价格

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美国境内的一家企业，进入中国市场后，其卖价相较于美国市场翻了5倍，该美企50%的收入都是来自于中国市场，但在其发展的过程中，却使用了廉价材料，做虚假宣传欺骗消费者，那这家美企现在的处境如何呢？
50%收入来自中国，一年半关闭26家门店
开头提到的这家美国企业就是哈根达斯，该品牌对于大众而言并不陌生，毕竟在大型商场中可以发现其身影。
哈根达斯自1921年在美国境内诞生，发展至今已有100年的历史，是世界冰淇淋企业中代表，到1962年，哈根达斯成功上市，其发展规模也逐渐壮大，开始向全世界范围内扩展，在1983年进入到了中国香港， 13年后便进入到了内地市场中。
该品牌已经在中国内地扎根长达25年的时间，此前一直保持着不错的销售成绩，在2006年到2015年期间，其在中国市场的销售额每年平均增长23% ，与此同时，该公司内50%的收入都是来自了中国市场。
但就是这样一家看似受欢迎的美企，近些年其业绩却开始呈现出下滑的趋势，在中国境内的门店数量也逐渐减少，从2019年到2021年6月末，哈根达斯旗下关闭的门店数量达到了26家，其中位于主要购物中心门店数量的占比超过了65% 。
到现在为止技于，哈根达斯在全球范围内一共有840多家门店，中国在其中的占比就超过维求航了50% ，这也意味着中国市场对哈根达斯的影响程度还是非能心集常大的，在2019年，该公司旗下的高端冰淇淋产品营收为8.13亿美元，到2020年就下降到了7.18亿美元。
哈根达斯在中国卖价翻5倍
那曾经深受大众追捧的冰淇淋品牌，为何如今业绩开始走下坡路了？换言之，哈根达斯为何会在中国市场遇冷呢？
首先就是在价格方面，国内的冰淇淋产品一般都是走高性价路线，价格比较亲民，在这种背景下，哈根达斯决定走高端路线，起初门店也大多集中在一二线经济较为发达的城市中。
不过哈根达斯对于全球市场并没有同等对待，在美国境内，哈根达斯反而走的是大众路线，其销售价格较为便宜，但到了中国市场，其价格足足翻了5倍多，这一点自然让众多消费者难以接受。
而且在哈根达斯发展的同时，国内众多冰淇淋企业也强势崛起，例如伊利、钟薛高等，它们的出现也在一定程度上，冲击了哈根达斯的市场份额和地位。
不过真正让哈根达斯品牌形象崩塌，在消费者心目中大大受损，是在2020年的一次产品宣传上，这究竟又是怎么一回事呢？
用廉价原料欺骗消费者，今被蒙牛超越
在2021年8月13日，哈根达斯在被国内相关部门调查后，其内部确实存在虚假宣传，欺骗消费者的行为，为此它被罚款1万元，虽然处罚金额不大，但无疑对哈根达斯这一国际品牌形象造成了不小的影响。
在2020年，哈根达斯针对国内中秋节推出了相关产品，并对外宣传此次冰淇淋产品中所使用的都是巧克力外皮，但是最终经过相关调查，发现该公司所使用并不是巧克力，而是可可脂。
那两者有何明显区别呢？首先巧克力与可可脂在价格方面就相差甚多，巧克力的价格要比可可脂的价格高出一倍，也就是说哈根达斯为了赚取更多的利润，使用了更为廉价的原料，并对外违法宣传。
而且在这之中需要注意的是，巧克力是从可可豆中制得的，在一定程度上有利于人体健康，但可可脂内部含有反式脂肪酸，对人体会造成一定的危害。
【哈根达斯|美企中国卖价翻5倍，50%收入来自中国，却用廉价原料欺骗消费者】此事件曝光后，哈根达斯的品牌形象也一落千丈，其销售业绩也成功被国内企业——蒙牛超越，在2021年9月14日，蒙牛对外表示，在全世界冰淇淋店的日销售额达到了12万元，不仅在国内稳居第一，甚至还超越了美企哈根达斯此前保持的销售纪录。