家电魂|寡头竞争态势令市场更趋复杂，【探索】空调行业步入存量时代( 二 ) 【导读】在家电领域

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【家电魂|寡头竞争态势令市场更趋复杂，【探索】空调行业步入存量时代】渠道变革将成为空调行业未来看点
一直以来，行业依托的是线下实体门店作为主要终端，而社会生活的飞速发展，特别是人们生活对线上电商的参与越来越多。特别是疫情的突如其来，加速了人们对线上购物的依赖，人在线上购物已经成为一种习惯。
人们购物习惯的改变，必然促使商业模式的变革。实际上，对互联网线上购物理解深刻的企业早就开始在线上布局。而有些企业由于对线下终端颇有建树，在之前根本对线上购物不屑一顾，只是这次疫情爆发迫使人们上线，才促发了这些企业不得不重新审视线上购物。
格力董明珠从今年4月份开始的直播带货，就是被逼到墙角的行为。不过董明珠带货也创造了历史，先后7次带货，销售额超过300亿元，这连常年驻扎在网上的网红主播都难以做到的。线上直播带货的成功，使格力进一步认识到线上渠道的魅力，也促使格力必然加速渠道变革的进程。
当然，渠道变革不是简单地放弃线下而靠直播来完成，而是一个庞大的系统工程，涉及到格力和超过千家代理商和3万多家终端经销商的利益。一方面需要厂商利益的平衡和取舍博弈，包括转型商家的未来等各个方面；另一方面需要一定的时间成本。也就是说在短期内很难全面、彻底解决所有问题，需要在发展中逐步探索来解决。
因此，未来空调行业渠道变革的看点不少，也不尽然是格力一家的问题。所有空调厂家、商家，都会面临和解决渠道变革这一课题。只不过有些企业已经做了一些改良，但根本性的问题仍然没有解决，如果不尽快解决迟早还要遇到更棘手的问题。