KPL|KPL地域化日益完善，为何发展电竞地域化如此重要？ |王者荣耀|

图源/微博：KPL王者荣耀职业联赛、南京Hero久竞、金州勇士
自2016年9月17日开赛以来， KPL王者荣耀职业联赛就在不断推进移动电竞赛事地域化的发展进程。从2018年春季赛开始启用双城主客场制，当时的十二支队伍一分为二，分别落户成都、上海两座城市主场。再到如今9支队伍启动地域化进程，其中武汉eStarPro、广州TTG、南京Hero久竞的线下主场于本赛季正式启用，开启KPL的“四城时代” 。 KPL四年来在电竞地域化这条路上投入的心血不少，在今年全面开启取得初步成效，但很少有人思考，为何推进电竞地域化如此重要？

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在传统体育中，地域化是十分平常的，尤其是篮球这种全球化运动中。其中国内的中职篮(CBA)的地域化可以说十分成功。而在中职篮中，为什么那些在小城市，成绩不起眼的俱乐部也有不少的球迷？这些球迷可能就住在这支球队球场不远的地方，他们的爸爸甚至爷爷，经常都会到现场看球，这样的习惯成为生活方式，自然也就建立起了与球队的感情联系。

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（作者本人也曾到CBA福建豹发力主场祖昌体育馆观赛）
大洋彼岸的美职篮（NBA）的俱乐部则不仅与当地群众建立良好关系，也更进一步地验证了竞技与城市相互促进的道理。许多人在提到波士顿、克利夫兰、旧金山时，首先想起的会是凯尔特人、骑士队、勇士队，然后再是城市。他们为城市带来的文化加持已超脱竞技本身。

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（NBA金州勇士甲骨文主场）
与群众建立良好关系和联赛（CBA、NBA）几十年来的沉淀分不开关系。一支队伍希望拥有当地的支持，与俱乐部和当地的情感连接显然是十分重要的。南京Hero久竞在线下主场落地后，举办“Hero在南京"高校友谊赛，第二届王者荣耀大众赛事华东赛区1-Hero荔枝杯王者挑战赛。队员多次作为特邀嘉宾参与到各种赛事中去，这是俱乐部、队伍与当地群众建立情感连接的一种方式。

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KPL地域化完成之后，既能通过群众对城市的归属感、认同感吸引新的观众，使粉丝生态保持活力。又能在吸引新观众的同时，方便全国各地的KPL赛事观众走进赛场，融入到线下观赛的氛围中。
对于俱乐部来说，实现地域化既是机遇，也是挑战。随着地域化推进，俱乐部将有更多的机会接触城市本地的合作资源，从而来实现自身的良性运转，完善商业基础运营，最后实现由俱乐部向企业的转型。

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2020年9月6日，南京Hero久竞俱乐部所属——常奥体育与江苏体育频道签署合作，这就是一个很好的“俱乐部接触城市本地合作资源”的例子，双方将打造一个具有南京特色的电竞品牌。就如武汉eStarPro俱乐部创始人xiaOt孙立伟在采访中所说：“俱乐部能够以头部资源跟影响力来推动城市和电竞的发展。 ”

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【KPL|KPL地域化日益完善，为何发展电竞地域化如此重要？】开展地域化进程将激活电竞在城市的无限潜能，打造一个独特的城市品牌，这与2020·全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会中，《王者荣耀》发布信息中的一个使命——“推动全民电竞时代到来”不谋而合。开展地域化是一件KPL联盟、俱乐部、当地城市三方获益的事。开展地域化进程将为KPL提供更广阔的发展空间，相信未来也将会有更多俱乐部加入地域化的队伍，用电竞打造不一样的城市品牌，为城市文化注入新的活力。