数字专辑|数字专辑:限购后还等不到春天( 四 )


而今年8月底的转折来得突然 , 大概是继“最严版权令”外 , 音乐的行业又一颠覆性巨变 。
引发争论的次日 , 除了一首《Outro-》外 , 蔡徐坤将《迷》中剩下的5首歌一口气上线 。 9月6日后 , 《爱与痛(outro)》也随之上线 。 而随后 , QQ音乐宣布解除独家音乐版权 , 引发行业震动 。
这不禁让人猜测 , 专辑的限购、独家版权取消之后 , 会带给行业怎样的变化?又是否可以期待仅用一个APP即可自由听歌的时代到来?
但事情显然没有那么顺利 。 在蔡徐坤工作室宣布解锁5首新歌后几小时内 , QQ音乐专辑评论区新增了数万条评论 。 当然 , 《迷》的销量仍在时时刷新 。 庞大的粉丝容量难以探底 , 而哪怕账号限购 , 也可不断注册新账号进行购买销售 。
同样 , 尽管腾讯音乐已经发布了放弃独家版权的相关声明 , 但离上游版权的开放授权、合理定价仍有一大段距离 。 此前 , 据多位音乐行业从业者表示 , 腾讯音乐内部预计需要一两个月才能完成大部分独家版权解约 , 甚至在谈解约也只是沟通了意向 , 并未落实到合同等后续举措 。
所以网易云丁磊所言显然也并不只是阴阳怪气 。 一直处于版权弱势的网易云 , 在此期间和十几家主要唱片公司进行非独家版权谈判并不顺利 , 都没有得到积极回应 。 这也从侧面证明版权环境改善并不能一蹴而就 。
QQ音乐放弃独家音乐版权 , 别的平台却不一定能购买 , 这是个纠缠难解的现实 。 同样 , 尽管限购的威力巨大 , 长期执行或将有所改变目前畸形的音乐生态 , 却并非短期内能直接“根治顽疾”的良药 。
但一系列的政策施行 , 也许会让音乐回归音乐的呼喊得到回应 。 27日崔健的《飞狗》专辑发布后 , 有知乎网友评论:“还有人在乎鼓点的力道 , 还有人打磨透亮的律动 , 还有人没忘记爵士摇滚 , 还有人穷尽重复的旋律唱出的除了力量还有力量 , 以及力量之后美妙的空虚 。 ”
时代的坐标会转移 , 偶像艺人们并非没有察觉 。 几年前在一部微电影开头 , 蔡徐坤曾经自问:“如果不是偶像 , 还有没有人听我的音乐?”
但除了粉丝经济的影响 , 整个音乐市场的没落成因复杂 , 境遇多样 , 离春天还尚远:流行音乐“巨星”失踪 , 新的高传唱作品寥寥无几;通道变窄 , 小众的底层音乐创作者翘首以盼出道机会 , 而大量沉寂的资深音乐人或许还在期待“翻红”的机遇降临 。
而另一面 , 数字音乐市场上仍泥沙俱下 , 大量中小型公司 , 正熟练地从互联网流量池中寻找热点 , 快速炮制爆款单曲 , 传递音乐价值的工匠经验被大数据和营销经验冲散瓦解 。
最简单的和弦 , 最魔性的旋律 , 只需要几十分钟谱曲填词 , 成千上万首同质化的抖音神曲正在被数字流水线上的机器咔哒、咔哒地“缝合”出来 , 仅仅是为了在15秒内抓住你的耳朵 。
参考资料:
1.2016年中国在线音乐行业研究报告 , 艾瑞咨询
2.数字音频产业商业模式之辨:流量、会员、 版权 , 东兴证券
3.50人购买1671万元数字专辑 , 粉丝顶起数专销量的半边天 , 音乐先声
4.如何炮制一张十分钟卖出10万张的数字专辑?谢康玉
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