数字专辑|数字专辑：限购后还等不到春天腾讯音乐|数字音乐|QQ音乐

文章图片

文章图片

文章图片

数字音乐专辑的出现，本是为了改变实体音乐行业落寞的窘境，通过付费方式支持音乐创作与版权保护。但在这些年的进化中，数字音乐专辑却不再以“音乐”为中心了。

撰文 . 琢介
编辑 . 缈秒
无论在日后哪个节点回望数字音乐市场，事情都从2021年8月27日开始，不可逆转地发生了改变。
这一天，中央网信办发布文件要求加强治理“饭圈”乱象，随后两日， QQ音乐和网易云又相继对付费专辑和单曲进行限购。大刀阔斧的整改之下，蔡徐坤上线4个月、售出8000多万元，但歌曲只上了不到一半的专辑《迷》引发争议。
而在被市场监管总局罚款50万，并责令解除独家音乐版权1个月后，腾讯音乐也于8月31日宣布放弃音乐版权独家授权权利，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。但网易的丁磊对此态度暧昧， “非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。 ”
独家音乐版权时代的终结似乎仍布满荆棘，人们并未彻底乐观。
而在众多席卷而来的风波下，可能很少有人注意到，被誉为“摇滚之父”的崔健，悄悄推出了专辑《飞狗》。
时间恰好也是8月27日。
新生代偶像与出道三十年的摇滚老炮儿固然并不太相干，但在爱豆匪夷所思的“动态式”发布专辑的热烈讨论和音乐前辈发布专辑的平静无波之下，二者产生了一种荒谬对比。
从“一张专辑”的角度出发，无论是限制粉丝重复购买专辑，还是音乐流媒体平台放弃独家音乐版权……其实背后都是数字音乐市场由来已久的混乱纷争，以及音乐人、版权方和平台之间的暗流涌动。
数字专辑被限购之后，一切都会好吗？倒也不见得。
01 数字专辑与巨变第一个吃螃蟹的人是周杰伦。
2014年，周杰伦联合QQ音乐发布了国内第一张专辑《哎呦，不错哦》，该张专辑的销量达到17.5万张，销售额349万元。为当时低迷的行业注入了一针强心剂，也为数字专辑之后的迅猛发展开路。
一年后，据艾瑞咨询报告数据，以歌曲为单位（不同演唱者及不同使用场景下使用时不重复计算）的版权音乐数量为600—700万首，其中，中国新音乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上，网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右。
大时代背景下的改变同样亮眼，放眼全球， 2015年数字音乐规模达到67亿美元，首次超越了实体唱片。其中中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长了67.2% 。
18个月后，数字音乐已经成为在线音乐网站的创新盈利模式，多张专辑的表现出色。 2016年6月初，鹿晗首张mini数字专辑《Reloadedl》销量突破300万张，成为首张QQ音乐认证“殿堂金钻唱片” 。同月末，周杰伦的数字专辑《周杰伦的床边故事》正售7天即获QQ音乐殿堂金钻唱片认证。
而QQ音乐，也完成数字专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元的记录。从0到1亿的进度，也标志着版权时代的到来，很快，腾讯音乐数字专辑销售总额便翻了一番，超过2亿元。
由实体转为数字的专辑形式，由版权混乱的“免费下载”时代到付费购买，其中的变化与转折显而易见。在初期，这种改变的正向激励显而易见。
最直观的，便是音乐人收入的上涨。
过去制作实体专辑，成本不菲。独立音乐人经过录音、混音、母带制作、文案设计和实体唱片原盘复制等流程后，花费不少。据非官方统计，如果专辑以70元/张出售，那音乐人们想覆盖一张专辑的制作成本，就要卖出1037张唱片（不含歌曲版权登记费）。
而互联网时代，盗版数字音乐的流行曾进一步扩大了此种冲击。
前阿里音乐集团董事长宋柯曾说， “1996年一盘卡带10元，内容方分到1.2元，也就是12% ，但发行渠道没有形成垄断，好的内容会有一定议价能力。互联网时代加速了唱片业的死亡，播放平台成为强势的一方，内容方利益分成从12%压榨到2% ，基本上这个行业就没法干了。 ”