数字专辑|数字专辑：限购后还等不到春天( 三 ) 腾讯音乐|数字音乐|QQ音乐

经过2015年“史上最严版权令”的洗礼后，独家授权逐渐成为国内音乐平台发展的主流形式。本来独家授权在我国互联网音乐产业的实践，主要目的是为了建构良性产业秩序，打击音乐盗版行为，促进音乐正版化的进程。
但“最严版权令”落地实施后，版权价格也随之扶摇直上。
以腾讯音乐为例。在独家授权争夺战进入白热化阶段， 2015年腾讯音乐为拥有20多家音乐版权的独家授权，支付了高达十几亿元的版权费用。巨额版权成本的支出，使仍在培养发展期的平台付费模式、会员模式的收入增量显得捉襟见肘，实际运营中的资金压力增大。
而2016年，腾讯与中国音乐集团合并，新获中国音乐集团61.64%的股权，随后，整合后的中国音乐集团更名为腾讯音乐娱乐集团。腾讯自此手握QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大老牌音乐平台。
值得注意的是，中国音乐集团旗下的海洋、源泉两家数字音乐版权公司的版权资源也被腾讯收入囊中。海洋音乐在早期购入了大量独家版权资源，其版权合作彼时已覆盖90%的唱片公司或个人，签约国内唱片公司800余家。而源泉音乐则是国内最早提供在线版权代理的服务型企业，拥有数百万首歌曲的内容资源库。
不过这也为腾讯音乐今年7月被罚50万元、并在之后解除独家版权协议的事件埋下伏笔。
这些年，腾讯音乐为庞大的独家内容付出了不小代价。
从2018年—2020年，腾讯音乐公司服务成本分别为103.23亿元、149.67亿元和174.78亿元。而服务成本主要为向音乐唱片等机构支付的版税，以及在在线卡拉OK和直播平台上与公会或表演者的收入分成。
逐年攀升的版权成本，让以腾讯音乐为代表的大音乐平台陷入“成本漩涡” 。
硬币的另一面是，受益于天价版权费的无数内容提供商和版权服务商，对平台和艺人间的依赖不断加深。
今年冲刺港交所失利的风华秋实，是一家“音乐造星工厂” ，管理10名音乐艺人及10名练习生艺人，包括鹿晗、黑豹乐队和魏大勋等艺人。
风华秋实在招股书中披露风险时称，其未来的财务表现将取决于腾讯音乐。在2018年、2019年和2020年前三季度，腾讯音乐对风华秋实贡献的收入占比分别为26.2%、78.6%和70.7% 。
其获得巨大收入的关键是鹿晗及其首张个人专辑《Reloaded》。在报告期间，鹿晗（鹿晗集团）占据了风华秋实总采购成本的35.8%、46.1%和22.8% 。回馈的直接应占金额为7090万元、1420万元和720万元，分别占到总收入的70.6%、25.5%和12.3% 。
显然随着艺人影响力的改变，由专辑所获得的收入也在变化。但光看最初的7090万元，数字专辑版权费用可谓骇人。
但过度依赖单一大客户和艺人，让风华秋实的营收十分被动，最终无缘港交所。
而风华秋实，仅是无数版权公司的缩影。从手握底牌，到高度依赖音乐平台，天价的版权费既是“护城河” ，也是一份逐渐侵蚀自我的慢性毒药。
03 限购后，行业能得到改善吗？大多数人的不满由来已久。
因独家授权的存在，为获取更全面的音乐资源，用户们手机中不得不下载多款音乐APP 。据艾瑞咨询2016年数据，有38.2%的中国手机音乐用户同时拥有2个音乐APP ， 24.5%的用户同时拥有3款音乐APP ，甚至同时拥有5个及以上音乐APP的用户达到了10% 。
数字版权争夺的混乱，数字音乐平台的分散，却是以牺牲用户的体验为代价。
同时，粉丝量庞大的艺人当仁不让地占据音乐榜单前位，而“歌手”的门槛越来越低，优质的原创音乐日渐珍稀，大量追逐热点的爆款口水歌也通过短视频平台不断涌现、上升。
郑钧曾在2019年炮轰在线音乐榜单：“排行榜上的歌，十首里有九首我真的听不下去。 ”由此衍生出的国内音乐榜单“屎论”甚嚣尘上，被不少人认同。
这不过是对“注水榜单”的一次情绪爆发。毕竟在奇妙的算法机制与流量冲击下，主播冯提莫竟可以力压张靓颖与王菲，而不少山寨抄袭或拼贴缝合的音乐，也在歌曲排行榜上有一席之地。
曾经的“金曲”丧失了现实坐标，音乐市场呈现出一种“历史的无物之阵” 。有人评论：周杰伦之前仍有许多天王，但周杰伦之后，鲜有担得起天王名号的歌手了。
而数字音乐专辑的出现，本是为了改变实体音乐行业落寞的窘境，通过付费方式支持音乐创作与版权保护。但在这些年的进化中，数字音乐专辑却不再以“音乐”为中心了。