艾奇SEM|如何巧借oCPC降低30%咨询成本？医疗行业实操经验分享( 二 ) 熟悉百度oCPC的朋友都知道

1：保持稳定。实际上oCPC是不那么稳定的，所以当有一定的效果之后，要做的是稳定，如何保持稳定？不频繁调价，及时优化扩量模式。
具体来说，消费高转化差，调整的方式包括降计划预算、自动扩量收窄、暂停投放包计划。转化好的包，加计划预算、放宽自动扩量。当然如果要控制oCPC ，可控制的地方还有账户层预算、降投放包出价、倒退一阶、删除重建，但这些方法过于急促，建议一般还是用保守的，降计划预算、改自动扩量模式来调整。而关键词出价和匹配在一阶是有效的，二阶用处不大。
2：关于绑定范围。一般是从大到小，先账户后计划。 oCPC建包是先按“账户”还是先按计划？比较好的是先绑定所有计划，或者设一个包多绑几个计划。一开始直接绑定“账户” ，会导致流量都在账户层，不在计划层，没法做细分。当然，这里更多是针对非医疗行业，在医疗行业，基本都是投放包对应病种，不可能全账户。
3：价格不要经常调整，有时候低价不一定没量，但也不是说低价就能效果好，一般价格最低不要低于系统推荐的80% 。如果设低价的话，可以低价+积极扩量试试。
四、实图说明

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这是7月整月的效果图，成本较高。

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这是8月的效果图。除了下面的eCPC成本涨了一点，其余三个oCPC的投放包成本都下降了。尤其是中间的两个包，成本下降非常明显。

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这是7月的总咨询量， 640条。

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这是8月的总咨询量， 917条。预算一样多，但对话提升明显，咨询成本整体降低30%左右。

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这是8月11号晚上优化调整， 8月12日至8月31日的效果图，仅12-31这期间的对话量就已超过7月整月。效果立竿见影，涨幅明显。
五、总结
1.oCPC投放包，要注意的两个点是，一个是要根据实际情况设出价方式，假如你量每天不到10条，非要设oCPC常规，那肯定是不会效果好的。量少就得低门槛或者eCPC、0门槛。不要违背平台的算法。二是如果对话质量不好，要在深度上想办法，三句话或者留线索；
2.医疗提升对话的关键除oCPC外，非常重要的是基木鱼。建议多做一些页面，然后账户的词和页面做好对应；
3.调整oCPC的时候不要动作太大，一般要拉长周期看，如果成本高，可以平滑出价方式或者倒退到一阶。如果试了这几种还是不行，再考虑删除。调价、否词、删词、加词、改页面、改创意不要太频繁，动作小一点。
4.oCPC和eCPC各有各自的优势和弊端，学会扬长避短，都可以尝试，然后总结自己的经验。
当然还有很多细节，不能一一写到。总之， oCPC你说它简单，它就简单。说它难，它确实有时候很难。一方面是很多人并没找到经验，另外一方面，百度系统本身也是不断在升级和调整。
感谢各位的阅读，感谢平台提供的发文机会。以上案例均是真实案例，案例也不算非常成功，但其中其实有很多可取之处，来自笔者真实的操作和总结，也欢迎大家一起交流。
来源：队长SEM竞价