艾奇SEM|如何巧借oCPC降低30%咨询成本？医疗行业实操经验分享熟悉百度oCPC的朋友都知道

熟悉百度oCPC的朋友都知道， oCPC最先是从医疗行业开始，然后逐步普及到其它行业。医疗作为oCPC的最早期试验田，其实有很多因素，这里不谈医疗推广的监管问题，笔者就单独对医疗账户投放oCPC做一个分享。
先说说笔者投放的项目情况，所投放的科室为中医科，看诊积水积液类病种，医院规模不算大，日预算在1000-1500 ，推广地域除了边疆地区外，其它地域都推广。
刚接手账户时，咨询成本在50以上。目前成本稳定在35内（偶尔在25-30间）。咨询成本降低30%仅用了一个月时间。或许在很多大牛看来，这个预算或者这个成本并不算很成功的案例，但因为主客观原因（预算、自己的医疗经验），实际上这个数据在公司当前的“环境”中已经算是一个较大的提升。
一、账户调整前
【艾奇SEM|如何巧借oCPC降低30%咨询成本？医疗行业实操经验分享】初接手账户，账户有4个oCPC投放包，一个eCPC ，三个oCPC 。咨询转化都设的是一句话。账户落地页全部用一个，首页咨询页。日预算在800-1000 。每天对话15-20条。对话少，且质量较差，成本较高，微信转化率低。
初接手这个账户，仅用一天时间，我就找出了问题：
1.全账户一个页面，转化必然不会好，尤其是医疗行业；
2.对话少，这个问题有很大的提升空间，主要解决页面和oCPC设置的问题；
3.质量差，需要在对话深度上找办法；
4.投放包，虽然有4个投放包，但只有一个eCPC包进二阶，三个oCPC包都没进二阶，问题严重。
二、账户调整中
首先就是对页面的调整，主要优化领域是基木鱼。我做的工作有：
1：整理出基木鱼中所有的页面，包括标准页和咨询页，在账户中，每个词对应相对应的病种咨询页。这里补充一下，在医疗中，大家都知道，咨询页的转化率要高于标准页，所以主要以咨询页为主；
2：添加内容，生成新的页面。基木鱼中可以加活动内容、文章内容、病种内容，这些内容添加后会生成新的页面，然后再将这些页面设置在账户中，这样就能做到更丰富和更对应；
3：oCPC投放包删除和重建。之前说过，有4个投放包，除了一个eCPC进了二阶，三个oCPC都没进。我将这三个oCPC包都删了，然后重新建新包。基于账户每天对话在15-25条之间，而我的思路是绑定病种，而非直接绑定整个账户，所以新包用的是oCPC低门槛，一个投放包绑定2-3个计划或者3-5个；
4：针对于质量差，我将账户唯一一个eCPC投放包的一句话改成三句话。这里我想说下我的思路，之所以改这个包，其一是因为这个包比较稳定，其二是因为这个包是eCPC ，可调整性大一些。如果新包直接设三句话，成本会非常高；
5：由于新的投放包我开的均衡扩量，所以不可避免的每天有一些垃圾词进来，如果设为保守，则减少了量。针对这个办法，我就是三五天否一次词，因为账户关键词主要模式是短语，所以开了均衡，整体的匹配不算很乱，每天会有十多个词乱一点。定期否词，流量质量就不会很差。
三、账户调整后的效果和再优化
通过查找问题后的调整，账户效果有立竿见影的提升。账户的调整是8月11号晚上， 8月12号白天，效果就立竿见影了。然后效果也持续了很久。但是如果不再继续优化，效果很难有更大的提升。所以在调整之后，我做的再优化包括：

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这是8月11号当天的，对话为15条。

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这是8月12号的，对话直接上涨至35条。