团购|社区团购秋凉:头部收缩、腰部垮塌,还是好生意吗?


团购|社区团购秋凉:头部收缩、腰部垮塌,还是好生意吗?
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团购|社区团购秋凉:头部收缩、腰部垮塌,还是好生意吗?
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社区团购的“老三团”风光不再 。 一众玩家 , 在这场战争中失去了姓名 。
作者 | 周戎
编辑丨高远山
来源 | 野马财经
家住哈尔滨的李阿姨发现 , 自己刚学会怎么社区团购、手机下单 , 不少门店已经悄然关闭了 。
不止在东北 , 社区团购的业务收缩发生在全国各地 。
9月初 , 正式上线不到一年 , 橙心优选全国分批次关停的消息不胫而走 , 多地团长收到关停业务点的信息正在紧急提现佣金 。
8月十荟团宣布进行“区域整合” , 大规模裁员;7月 , 曾融资8轮 , 估值超10亿美元的同程生活宣告破产;“食享会”已低调转型成了社区零食便利店 。
一年前雨后春笋般涌现的社区团购公司 , 在政策的监管下开始收缩 , 腰部垮塌、头部收缩 , 这场战役酝酿久、打得惨、撤退快 , 但硝烟就此散去了吗?
创业公司的乱葬岗《扫黑风暴》中 , 菜霸杨冬背靠高明远 , 垄断了绿藤市所有的卖菜生意 。 但现实中 , 在诺大的中国市场想要将买菜这个低价又高频的生意打穿 , 并非易事 。 平台、供应链、末端环环相扣 , 一旦做成 , 就意味着企业拥有了强大的护城河和巨大的流量池 。
于是从2016年起 , 便有人盯上了这门生意 。 在各区域市场 , 呆萝卜、松鼠拼拼、你我您先后从生鲜切入社区团购 , 守着自己的一亩三分地缓慢挖掘 。
两年之后 , 社区团购迎来了第一波高潮 。 创业公司意气风发 , 最风光的当属兴盛优选、同程生活和十荟团 , 也就是社区团购的“老三团” 。
兴盛优选诞生于长沙 , 早期依托线下连锁便利店芙蓉兴盛 , 在湖南省内开疆拓土 , 2019年获得腾讯投资 , 2020年又拿下京东的7亿美元 。
十荟团天使轮就融资过亿 , A轮博得阿里青睐 , 后面几轮最少也拿到了8000万 , 今年三月份D轮融资一举拿下7.5亿美元 。
同程生活孵化自同程集团内部 , 背靠OTA大佬 , 早期在区域市场游刃有余 , 在亲爸爸的扶持下更是顺风顺水 。
资料显示 , 仅2018年一年社区团购领域的融资就超过20起 , 下半年行业融资金额更是高达40亿元 。
资本集结到位 , 便是玩家们的跑马圈地 。 2019年 , 兴盛优选宣布交易额突破百亿;十荟团抱上阿里之后相继兼并你我您等多个区域玩家 , 一路加速前进;同程生活先后拿到真格基金、元和控股等多家机构的近2亿美元投资 , 高歌猛进 。
老三团领衔 , 中小玩家云起 , 一时间社区团购站上风口 , 享受着资本的追捧 。 但很快 , 因为整合难度大 , 风口被迫降温 。
3年后 , 同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告 , 公司因经营不善决定申请破产 。 同程生活倒下了 。
这是第一张倒下的多米诺骨牌 。 20天之后 , 同是社区团购玩家的食享会被曝武汉总部人去楼空 , 小程序和官网停止服务 , 母公司武汉七种美味科技有限公司旗下只剩下转型后的爱零食 。
背靠阿里的十荟团也开始裁员缩点 , 目前在北京的次日达业务已经关停 , 小程序自提无法显示商品信息 , 只剩快递配送可选 。
B2B生鲜平台美菜网半年来退出10个中心城市和上百个县城 , 进行大批裁员;阿里巴巴旗下的菜划算早就关闭了弱势地区的前置仓 , 选择收缩 。
大规模裁员 , 无奈的关仓 , 这些和巨头流血抗争的创业公司 , 在这轮混战中失掉了作战资格 , 离开的惨烈又不体面 。
巨头开垦的沃土想当“菜霸”的不止杨冬 , 更不止社区团购的“老三团” 。
2020年初疫情肆虐 , 全民居家抗疫 , 生活诉求被急剧压缩 , 在家摊凉皮做蛋糕 , 被动培养出了线上下单线下定点取货的消费习惯 , 意外催生了卖菜市场 。
大蒜一分钱一头、土豆六毛九一斤 , 继八年前三块钱就能打到一辆网约车、六年前五块钱就能吃到一顿外卖之后 , 作为巨头号称要不计代价入局的千亿赛道 , 社区团购又一次让消费者从互联网手里沾到了红利 。
一二线打工人靠外卖度日 , 而三四线城市的七大姑八大姨大多在微信群里分享买菜链接 。 今天下单 , 隔天打发儿女去邻居家或者楼下的快递站、小超市去取大白菜、小土豆 , 不仅自己薅羊毛 , 还热衷于把链接发给自己的老姐妹 , 独乐乐不如众乐乐 。