小红书|估值超200亿美元，小红书还能只做种草社区吗阿里巴巴|电子商务|腾讯|创投

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【小红书|估值超200亿美元，小红书还能只做种草社区吗】随着电商行业近年来的快速发展，几乎“万物都可网购”的体验也满足了众多消费者的需求，而在“买什么”成为新的用户需求后，种草社区也开始火热起来。而在这一赛道中，小红书在经过了多年的发展后，也俨然已经成为了其中的领头羊。不久前， #小红书申请老红书商标初审被驳回登上热搜榜。对此小红书方面回应称，有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标，因此提出申请进行“防御性注册” 。尽管此事并不鲜见，但也足以见得小红书如今的市场影响力。
日前，小红书正式完成5亿美元的新一轮融资，并且投后估值也超过了200亿美元，据悉此次融资是由淡马锡与腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。小红书方面透露， “本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值” 。
尽管此前曾多次传出即将IPO的消息，但此次融资毫无疑问也打破了外界的相关传言，但小红书在此次融资后已经超过200亿美元的估值，以及种草社区未来的发展，也引发了诸多的关注。
小红书完成E轮融资，估值已超过200亿美元
自2013年上线以来，小红书可谓就一直是资本市场的宠儿。从天使轮真格基金数百万元的投资，到2016年C轮融资腾讯投资的加入，再到2018年D轮阿里巴巴的领投，以及此次E轮融资中腾讯投资领投、阿里巴巴参与，也成就了其如今超过200亿美元的估值。而从最初以分享海淘好物起家、到转型为生活方式社区的起势下，再到UGC内容分享社区，以及目前的Slogan“标记我的生活” ，小红书也为诸多用户提供了消费方面的决策参考。
事实上，小红书在发展过程中经历了数个重要的节点。早在2014年10月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资后，就开始了商业化的转型，此后在2016年获腾讯投资参与的C轮融资后，也开始经历爆发式增长，用户数量突破500万。随后在2018年的D轮融资后更是迎来高速增长期，用户数量在同年10月就已突破1.5亿，并在2019年1月突破2亿。彼时，小红书的估值也达到了约30亿美元。
如今在D轮融资三年后，小红书在老股东的加持的E轮融资下，更是进一步将估值达到超过200亿美元，结合此前多次传出的IPO传言，有观点认为其或已为上市打下了坚实的基础。并且还有消息称，在去年上半年完成一轮私募融资时，小红书的估值才50亿美元左右，如果这一消息属实，也就意味着在一年多的时间里，其估值已经上涨四倍。
然而尽管目前小红书已经在这一赛道取得了不错的成绩，但越来越多竞争对手的出现和其自身所面临的压力，也使得其接下来无论继续融资还是IPO ，都将非常的关键。
种草社区的流量闭环尚未行成，商业模式还需探究
根据小红书方面公布的相关数据显示，截至2020年9月月活跃用户数已超过1亿、每日笔记曝光量高达80亿次，并已有超过4万个品牌入驻。因此在包括用户量、收入，以及合作品牌方面的优势，无疑也使得小红书建立了在业务端的“护城河” ，并也顺利成为了这一赛道的领头羊。
尽管目前已经实现了不小的体量，但作为内容平台的一个细分领域，种草社区仍未完全在商业模式上走通。此前曾有消息源透露，小红书的收入构成主要包括广告与电商两大部分， 2020年其广告收入约6-8亿美元、约占总营收的80% ，但除了广告业务外，其以此不断进行尝试的电商业务暂时则还没有取得太好的市场表现。因此这也使得小红书从从种草到拔草难的闭环，尚未完全建立。
目前在互联网中，大量消费者在整个购物的过程中， “种草”与“拔草”往往并不是在同一平台内进行，所以使得“种草”这一处于前段的过程往往只能成为“导流工具” 。因此这也使得种草社区的主要功能，是为用户提供第三方平台商品的推荐，无法将流量在平台内实现最大化的利用。而当下小红书在自营电商尚未成熟的情况下，无论是在体量、用户习惯，还是供应链体系等方面，也依旧还有大量问题亟待解决。