6月26日 ， 北京商报采访人员走访SHANGXIA（上下）位于王府半岛酒店的门店时发现 ， 该店已经关闭 ， 其2020年开业时一度引发多方关注 。 要客研究院院长周婷认为 ， 新中式本来就是个伪命题 ， 客户狭窄有限 ， “如果SHANGXIA想取悦年轻人 ， 要彻底转型为大众时尚品牌” 。
开业不到2年就关店

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SHANGXIA旁边是爱马仕门店
SHANGXIA位于王府半岛酒店的门店处于关闭状态 。 据紧邻SHANGXIA的爱马仕门店店员表示 ， 上下现在已经撤店 ， 未来该位置会拓展成爱马仕门店 。 王府半岛酒店工作人员表示该门店在一周前就已撤店 。
2020年8月 ， SHANGXIA在王府半岛酒店举办了开业仪式 ， 一度引起众多关注 ， 产品类别也含概服饰、珠宝以及经典家具系列等 ， 并设有珍藏品展示区 。
SHANGXIA微信公众号显示 ， SHANGXIA在北京仍有两家门店 ， 一家是国贸精品店 ， 另一家是SKP家具家居体验馆 。 北京商报采访人员走访上述两家门店时看到 ， 两家店均在正常营业中 。 其中国贸精品店内以服装类产品为主 ， SKP家具家居体验馆则以茶具等家居产品为主 。 此外 ， 在金融街购物中心还有一家连卡佛精品店中店代理销售SHANGXIA的部分产品 。
对于SHANGXIA王府半岛酒店门店关店的原因以及未来是否在其他地方开业等问题 ， 北京商报采访人员通过邮箱向品牌方发送了采访提纲 ， 但截至发稿暂未获得回应 。
或面临资金压力
关闭这样高规格的门店 ， 似乎也透露着SHANGXIA的发展并非一帆风顺 。 “这意味着上下有可能进行彻底转型 ， 也说明上下可能正面临巨大的资金压力 。 ”周婷认为 。
作为由爱马仕投资的品牌 ， 相比于其他初创品牌 ， SHANGXIA获得了更多的关注 ， 门店的选址也多在一线城市的黄金地段 。 除了在北京的门店均为奢侈品云集的高端商场外 ， SHANGXIA微信公众号显示 ， SHANGXIA在上海的门店位于最繁华的商业街之一黄浦区淮海中路；在法国的门店则位于塞纳河畔巴黎赛福大街8号；在中国台湾宝丽广场的门店也即将开业 。
然而 ， 爱马仕似乎并未流露出想与SHANGXIA长期“绑定”的意愿 。 2020年12月 ， 意大利Exor集团与法国爱马仕集团宣布已达成协议 ， Exor集团将为SHANGXIA增资约8000万欧元 ， 并由此持有品牌多数股份 ， 自此爱马仕不再是唯一股东 。
SHANGXIA的销售情况的确不容乐观 。 2014年爱马仕集团高管PatrickBonnefond在接受采访时表示 ， SHANGXIA在2016年前无法盈利 。 截至目前 ， 集团也依然没有透露该品牌的具体销售数据 。
“新中式”客户狭窄
SHANGXIA作为源自中国本土的奢侈品牌 ， 设计风格也强调中国文化 ， 在此基础上又结合现代设计和元素 。 有梅兰竹菊“四君子”中国经典文化寓意的香氛；2022春夏时装系列里的中式经典斗篷连衣裙；源自中国茶文化的系列茶具……
“新中式”风格实际上难以形成市场的高认可度 。 “新中式本来就是个伪命题 ， 中式是越传统越有味道 。 所谓的新中式 ， 看似土洋结合 ， 其实不伦不类 ， 导致客户也相对狭窄有限” ， 周婷表示 。
SHANGXI似乎也意识到了这样的问题 ， 近年来正在不断成为一个紧随时代步伐的时尚品牌 ， 而非强调中式风格的奢侈品牌 。

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今年5月 ， SHANGXIA宣布入驻得物App ， 结合年轻人“520”送礼的喜好与习惯,推出520限定礼盒等新品 ， 并为得物App用户提供了SHANGXIA上下X泡泡玛特DIMOO茶梦联名手绳等配饰新品 。 SHANGXIA在线上还入驻了京东和天猫 ， 也是最早入驻电商的奢侈品牌之一 。
此外 ， SHANGXIA在2021年9月宣布任命华裔设计师李阳为时装创意总监 ， 同时发布了新的标志 。
“入驻得物是SHANGXIA品牌大众化的具体表现之一 ， 说明SHANGXIA正在努力迎合更多客户 ， 包括年轻客户 ， 也可见其销售压力很大” ， 周婷认为 。
不过 ， 这样的举措是否能见效还难以定论 。 北京商报采访人员在得物App中看到 ， SHANGXIA上下X泡泡玛特DIMOO茶梦联名手绳礼盒仅有2人付款 ， “520”对杯礼盒也仅有1人付款 。
“年轻人对SHANGXIA的品牌认知并不高 ， 而且SHANGXIA想取悦年轻人 ， 但年轻人很难成为其核心客户群体 ， 除非上下彻底转型为大众时尚品牌” ， 周婷认为 。
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