德州|广告低俗，又一次被罚，好喝椰树还能继续依靠野广告吗？( 三 ) 挪用公款|网络安全|理财产品

而同期杂志中另一篇文章，则为土味大叔增加了“爹味” 。一篇《顾事业不顾家的管理人才》写道，王光兴总裁赞扬陈少敏副总， “想找男朋友，但不想结婚生孩子，只想干一番事业实现人生价值，是一位忠诚椰树、顾事业不顾家的好同志” 。
这样就不难理解，这股“爹味” ，为什么会在椰树2020年“卖身契”式的招聘风波中再一次散开。
中年危机
33岁的椰树椰汁即将步入中年。一方面，它经验丰富，有着老牌饮品的稳定市场和国民度——2015年，椰树集团实现产值42.91亿元，主要靠椰汁饮品支撑营收。网易新闻曾统计了知乎饮料相关话题下共9400条回答，总结出15款好喝的饮品，椰树椰汁排到了第二。
广告、包装的剑走偏锋曾为椰树椰汁带来过红利。过去，每当它的低俗广告受到争议，就会换来一次热搜、一场关注。靠“黑”博来也是流量，当它因招人广告被罚40万元时，有人评价：“40万元的广告费还挺划算。 ”不过，新闻下高赞的评论，可能代表了它的真实处境——“好喝是真的好喝，广告也是真的低俗。 ”
▲海口市龙华区椰树集团门前，椰树火山岩矿泉水广告。图 / 视觉中国
如今椰树椰汁要面对的，不只是戒掉野广告，它的“好喝”属性，在琳琅满目的饮料选项前，也随时可能被替代。
2019年，椰树集团的营收跌至39.16亿元。这个数字在国民饮品中并不算高，小了椰树椰汁9岁的农夫山泉，营收突破过200亿，比椰树椰汁早一年出世的娃哈哈，营收最高时也达到700多亿。而椰汁饮品市场也涌现出越来越多的对手。 “特种兵”生榨椰子汁、来自美国的网红Vita Coco、可口可乐的Zico……最近，国产品牌菲诺厚椰乳又乘着生椰拿铁的东风走红，官方旗舰店的月销量达6万+ ，而老派守旧的椰树椰汁，至今还没有天猫旗舰店。
置身更广阔的植物蛋白饮料市场，风向在漫长时光里已经拐过好几个弯。 2006年形成的“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”格局，如今不复存在；风靡一时的六个核桃在2018登陆资本市场，但在2020年又被媒体直指已经“过气”；眼下最风光的是燕麦奶，网红Oatly ，在2021年2月估值上涨至100亿美元。
如果再向整个广袤的软饮料市场望去，去年抓住健康属性的元气森林，带火了气泡水和0糖概念的风口；今年5月上市的东鹏特饮， 20天里拿下了千亿市值……行业里永远孕育着下一个更盛大的财富故事。
椰树集团还陷在旧式甜梦里。王光兴曾定下目标，在2015年前完成60亿产值， 2020年前完成100亿产值，目标不算远大。但现实是，椰树集团已经有6年都徘徊在40亿产值的关口，过去的产值口号早已没了声响。
海口人安妮对椰树椰汁的感情是复杂的。所有的椰汁饮品中，椰树椰汁依然是她周围人的首选。当她在其他城市看到椰树椰汁，会油然而生一种骄傲感，就像提到北冰洋让人想到北京，冰峰想到西安，大白梨想到哈尔滨，毕竟它们承包了一代年轻人的童年回忆，联结着一方土地与人的情感。
但每当提起椰树椰汁的营销和广告，她是惋惜的。她记得上学时和同学坐公车路过龙华路，看着椰树椰汁张牙舞爪的广告，大家都不解地叹气：“一个好好的品牌，为什么要这样？”
椰树集团的园区内，仿古大门上仍写着：“继任椰树集团的厂规，一百年不许变。 ”不知道椰树是否知道，行业里的另一个巨头汇源已经折戟。它在今年1月在港交所退市， 6月又宣布破产重组。很多人不希望椰树的结局是这样，一位网友在椰树集团被处罚的新闻下留言道：拜托拜托，千万别倒闭。
▲椰树集团厂区大门。图 / 视觉中国
文章为每日人物原创，侵权必究。
想看更多，请移步每日人物微信公号。