德州|广告低俗，又一次被罚，好喝椰树还能继续依靠野广告吗？挪用公款|网络安全|理财产品

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广告、包装的剑走偏锋曾为椰树椰汁带来过红利。过去，每当它的低俗广告受到争议，就会换来一次热搜、一场关注。靠“黑”博得的也是流量，当它因招人广告被罚40万元时，有人评价：“40万元的广告费还挺划算。 ”不过，新闻下高赞的评论，可能代表了它的真实处境——“好喝是真的好喝，广告也是真的低俗。 ”
【德州|广告低俗，又一次被罚，好喝椰树还能继续依靠野广告吗？】文 |曾诗雅
编辑 |金匝
运营 |小小
一路逆行
广告界里一路“逆行”的椰树，又领了一张新罚单。
6月9日，海南省市场监管局公示，椰树集团有限公司因发布“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的广告，被罚款40万元。
问责的源头是椰树集团在3月发布的一则微博招生广告。那是一张熟悉的“椰树风”图——黑黄红蓝撞色、word式排版、凹着曲线的代言人。图上文字写道：椰树集团培养正、副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追……一股熟悉的味儿飘出后，椰树在低俗之路上，又一次“翻车”了。
▲图 / 微博@海南椰树集团
细数椰树的翻车史，上一次是在2020年8月19日。椰树集团发布了一则招聘广告，要求应聘者抵押房产终生服务， “忠诚不谋私，顾事业不顾家”——像极了一纸卖身契，有网友直接问：“这合法吗？”
但让大多数网友难忘的，应该还是2019年那句“我从小喝到大”的广告语。这句打着擦边球的话，一下把椰树送上了热搜，它的百度指数也从个位数一夜间窜到百万级，同时也给它带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。
往前追溯，更早的一张罚单开在2009年。彼时，海南人在公车上见到了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等涉嫌不良诱导的广告语。当地工商部门责令椰树立即停止宣传，并处以1000元的罚款……
椰树“前科累累” ，粗暴的审美甚至从广告蔓延至产品设计。椰树在2016年推出“火山岩矿泉水”新包装——“胸模瓶” ，瓶身采用丰乳细腰的女性曲线，打着“产品与艺术结合”的口号，却充满了性暗示。面对各种物化女性、搞软色情的质疑，椰树只是反驳：“胸模大赛已举办十届，胸模瓶不低俗”“中国人少见多怪” 。时至今日，关于胸模瓶的广告依然大张旗鼓地贴在椰树集团的办公楼下。
海口人安妮记得，每次路过龙华路， “椰树公司的存在都让人无法忽视” 。那是与周围建筑格格不入的仿古大门，黄瓦红墙，飞檐翘角，高饱和蓝的门楣上， “椰树集团有限公司”几个金色大字反射着海南岛的日光。
土味也从大门弥漫开来。无论是大门侧的巨型罐装椰汁模型，还是园区内部的落地海报，统一涂黑、黄、红、蓝的配色，用横幅、对联、大字报式的排版，再配上几代代言人挺着大胸、端着椰汁的图片……又土又俗的“椰树风”在这片土地上自成一派。
奇怪的是，作为商业美学的泥石流，椰树还一度受到过追捧。日本知名设计师高田唯曾表示自己很爱喝椰树牌椰汁，称其为“了不起的设计” 。 2016年12月，椰树在官方微博发布了一张“你的名字，我的椰汁”的土味海报，致敬日本漫画家新海诚。新海诚细腻唯美的画风在这张海报上似乎突然闪了腰，但它引来了海尔等其他品牌官方账号的回复，南国椰味食品官博的赞美毫不掩饰：好羡慕椰树有这么多人转赞评，我还要奋斗多少年啊！
两个月后，软饮业内另一大佬蒙牛纯甄甚至做了仿“椰树风”的海报，蹭上了土味设计的热度。不过，最买账的还属一群忠于包装的消费者。他们不断在评论呼吁椰树“不要换包装”“土才有辨识度” 。
只是当这种土味一次次擦边，触及底线，拥护似乎也一点点被耗尽。近日“椰树集团被罚40万元“的新闻下，网友评论里追捧不再，大家已经切换成对“浪子”的规劝：“椰树椰汁真的好喝，求集团不要再作死”“椰树你能不能专心榨汁？”