茶盐阅涩|它将开创个全新市场，“哈弗大狗”嗅出全新市场？不近日

近日，全新品类SUV哈弗B06“全网征集命名活动”得到了大家的广泛响应，经过网友几天的投票， 6月9日24时， “哈弗大狗”最终以较大优势胜出，成为了哈弗B06的正式命名。相信这个结果一定让不少朋友颇感意外，但回过头来想， “哈弗大狗”的胜出，似乎又是情理之中的事，究竟是什么原因呢？

文章图片
“哈弗大狗”高度契合?刻度产品理念
在哈弗B06“全网征集命名活动”中，与“大狗”同时参与投票的名称还有“远行者”“澜途”“战斧”“狼”等。相比之下， “大狗”和这些名称放在一起，确实大相径庭，但也正是这样的“不同款” ，让“大狗”更显得与众不同，甚至多出几分引领、创新、颠覆的意味。

文章图片
纵观百年汽车发展史，乘用车很早就分出了“车型轴”上的轿车和越野车两个“端点”（0刻度：轿车， 4/4刻度：硬派越野车）。此后在“端点之间”旅行车、SUV等（1/4刻度：旅行车， 2/4刻度：城市SUV）新品类层出不穷，其目的都是为了在轿车属性和越野属性之间找到完美的平衡点，让汽车具备更多的可能性。

文章图片
通过在SUV领域的多年耕耘及经验积累，哈弗这一次在2/4刻度与4/4刻度之间洞察到了一个有待开拓的细分蓝海市场，并率先推出3/4刻度座驾哈弗大狗，这款产品兼具城市SUV和硬派越野优势，能够轻松应对从城市到越野的全部场景，满足年轻消费者多样的出行需求。哈弗大狗的推出开创了一个全新车型品类，目前看来可能大家认为是与众不同，就像看到“哈弗大狗”的名称一样，有些“不同款” ，但随着时间的推移，率先入场的哈弗必将引领这一细分的市场，依靠如大狗般灵敏的“嗅觉”以及敏捷的行动力，抢占市场先机。
“哈弗大狗”更能反映年轻人对待生活的态度
“哈弗大狗”不同于市面上在售的任何一款产品，它是介于城市SUV与硬派SUV之间的一个全新品类，既然产品与众不同，那么名称自然要与产品“气质”相符。

文章图片
“哈弗大狗”由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔?西蒙斯亲自操刀设计，产品将人类对大自然的敬畏之心以及力量之美进行了很好的融合。大气、魁梧的外形；稳重、健硕的车身姿态；动感、有活力的车辆线条等，都与人们印象中“大狗”沉稳、有安全感等良好印象相契合。

文章图片
“大狗”的命名不仅与设计风格相契合，还与产品属性及产品特点相契合。以往，很多消费者为了舒适性和经济性，妥协了城市SUV的通过能力，或是为了彰显个性和潮流，妥协了硬派越野的操控与油耗。这就好比我为了照顾好家人，就必须放弃越野、放弃挑战大自然；为了去更远的世界看看，就必须牺牲亲朋的舒适体验。这对于年轻人来说显然是不公平的，但你无法改变，因为市面上没有一款适合的车型，你没有选择。但随着“哈弗大狗”的到来，他们终于有了追求“自由”的权利，可以不再妥协。

文章图片
“哈弗大狗”是一款能够兼顾越野以及城市使用的革新产品，这从根本上打破了用户对传统SUV的刻板印象（SUV只能是城市SUV ，或者硬派SUV），我们可以让它成为“超级奶爸” ，安全舒适的接送孩子，也可以让它成为“大玩具” ，在大自然中尽情撒欢。因此在感官层面， “哈弗大狗”满足了不少用户的消费期待，而“大狗”一词所呈现的信赖、灵性、力量、潮野等特性，正好让消费期待与产品特性高度契合，让年轻人对惬意生活、越野挑战、舒适出行等生活场景有了更多期许和坚实的落脚， “哈弗大狗”自然就备受大家喜爱了。