马爹利对老公的评价可以改姓马 _改姓

【马爹利对老公的评价可以改姓马】世界白兰地来自法国干邑。干邑有四颗钻石：轩尼诗、马爹利、人头马和拿破仑。在每年生产的超过1亿瓶干邑白兰地中，四大品牌约占70% 。

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就资质而言，马爹利是四大金刚中年纪最大的。自1715年让·马爹利以自己的名义创立酒庄以来，三百年来，八代马爹利人倾其一生，将这款酒培育成世界顶级品牌。终于，一瓶马爹利和标志上的金色燕子飞到了世界的每一个角落。然而，采访人员前不久来到干邑采访时才发现，马爹利已不再姓“马” 。1988年，马爹利被北美著名酒商西格拉姆收购。马爹利第八代伯利马爹利先生虽然仍是公司的领导者，但已经从老板变成了哥们儿。2001 年 12 月，西格拉姆将马爹利出售给保乐力加。伯利·马爹利也退休了，全家搬到拿破仑的家乡科西嘉岛，与马爹利彻底断绝关系。
马爹利为什么不姓“马”
一个凝聚了一个家族几代人的酸甜苦辣，最后落入别人手中的世界品牌，我第一次听说关于它令人遗憾。不过在了解了细节之后，我觉得这是大势所趋。马爹利员工不超过两百人， 2003年的销量已达110万箱（9升）。显然，单靠家族企业的实力，是不可能将这些美酒销往世界各地的。解决的办法要么是自己扩张，有足够的实力建立销售网络，利用这个网络销售自己的产品和别人的产品；或被大公司收购并进入其销售网络。马爹利没能走在前列，只剩下后一个选择。事实上，不仅是马爹利，大大小小干邑白兰地的厂商，也大多脱离了家族的掌控，只有不变的品牌，诉说着家族企业的辉煌。
与马爹利形成鲜明对比的是它的新主人保乐力加。法国前列、世界第三大烈酒和葡萄酒集团，前身也是两家家族企业，分别是保乐和利嘉。两者的主要产品都是茴香酒，一种法国人非常喜爱的开胃酒，在市场上占有优势。不过，两家公司早已看到家族企业面临的危机，于是于1975年走上了联合之路，成立了保乐力加集团。30年来，保乐力加通过上市筹集资金，不断收购合并其他公司，实力日益壮大。尤其是在2001年，集团投资超过30亿欧元，收购了Shigeland 40%的白酒业务。马爹利、芝华士、礼炮等品牌收入后，销售额翻番，成为白酒巨头。如今，保乐力加集团在全球拥有72家生产企业，并建立了完善的销售网络，员工总数达12、250人。1993年，其年销售收入达到35.34亿欧元，被福布斯评为更值得投资的项目。四家公司之一。
马爹利不再姓“马” 。对于这个拥有近300年历史的品牌，是福还是祸？采访中，采访人员看到保乐力加对马爹利非常照顾。不仅将其列入集团精心培育的12个重点品牌，动员科研人员对其酿造技术进行深入研究，还为马深投入了大量资金。爸爸穿得更漂亮了。在干邑，一座投资数千万欧元的自动化装瓶厂正在建设中。项目完成后，所有马爹利白兰地都将在这里装瓶和运输。新工厂的所在地不属于马爹利，而是属于保乐力加旗下的另一家酒厂。正是因为集团的着力，马爹利去年扭转了连续两年销量下滑的局面，销量增长8% ，市场增速超过20% 。一个能创造利润的品牌不会因为“改革”而消失。
先生保乐力加董事长兼执行官帕特里克·里加在接受采访人员采访时表示，他最喜欢的饮料是茅台酒。如果有一天，一个外国集团提出购买名酒并将其推向市场，结果会怎样？采访人员认为，这次讨论十有八九会一针见血。我们对品牌有太多的民族感情。

马爹利对老公的评价 可以改姓马

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