中国网文化|今有电商直播，古有李白苏东坡，论带货如果说评选今年电商界最亮的风景线

如果说评选今年电商界最亮的风景线，直播带货肯定是当之无愧的。直播流行多年，在和电商相遇之后，才碰撞出了火花。这边厢，李佳琦、薇娅各领风骚，从化妆品卖到火箭，那边里更有老罗、董明珠、刘涛、赵薇等话题人物纷纷下场，不断创造新记录。

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【中国网文化|今有电商直播，古有李白苏东坡，论带货】直播带货，从属于伟大的中国电商产业，对于经济发展有重要作用。好则好矣，似乎缺点什么东西？大概就是缺点文化气儿吧。
直播带货无非都是对着镜头卖力吆喝要推销的产品，驱动屏幕前的观众下单购买，此情此景与撂地练摊儿的也没什么区别。对比之下，古人们就要雅致的多，大多以诗词歌赋为依托，涵养着后世。我们不妨从这条大河中撷取几个样本，看一下古人是如何经意或不经意间带货的。
莼羹鲈脍是如何流行的？
中华美食美名扬天下。古往今来，文人雅士热衷于在食物上做文章，不但会吃擅吃，还能以吃传情达意。最具代表性的就是西晋张翰的莼鲈之思了。
“莼鲈之思”的典故出自《世说新语·识鉴》：张季鹰辟齐王东曹掾，在洛，见秋风起，因思吴中莼菜羹、鲈鱼脍，曰:“人生贵得适意尔，何能羁宦数千里以要名爵！”遂命驾便归。
三国魏晋南北朝时期，政局动荡，前一个皇帝还没坐热屁股，就被后一个挥刀相向了。在皇帝都成了高危职业的时代，附庸于皇权的官僚阶层就更是岌岌可危了。于是，那个时代的文人们，有何晏这种嗑药吃五石散的，有刘伶这样驾车载酒“死便埋我”的，还有王戎这种卖个李子都得钻个眼怕人偷种的，见惯了刀光剑影的文化人们每天费尽心机琢磨放浪形骸逃避世事，从发展角度来说这是最为浪费的时代之一。但是，文化远离政治，就会创造传奇。张翰就是这样的。这位先生出身官宦家庭，父亲是三国吴的高官，他“有清才，善属文，而纵任不拘，时人号为‘江东步兵’” 。张翰机缘巧合地做了齐王司马冏的官，司马冏生前身后名声都不嘉，是八王之乱的主要参与者。估计张翰的从司马冏的野心看到了天下离乱的大趋势，就一直在想着退身之策。
终于在秋天之时，他找到了机会，还是那句“人生贵得适意尔，何能羁宦数千里以要名爵！”以想念家乡莼羹鲈脍的名义悄然而去，完美躲过宫廷政变，冒昧揣测他可能回家承包了巨大的一块鱼塘，美味吃个够。莼菜，是睡莲科的一种植物，适合调羹。鲈是被誉为江南第一名鱼的松江鲈鱼，是吴地松江地区的特产四鳃鲈，而不是现在大家都喜欢来一筷子的清蒸鲈鱼。
两晋时期，流行的吃法是把鱼切片蘸料吃，称为鲈脍。莼羹、鲈脍本来是吴地吃食，有了张翰用其做挡箭牌之后，这两道菜被赋予了深刻的历史意义，遗世独立的张翰风格，成为后世诸多文人的理想。
莼羹鲈脍此后还成了御菜。隋炀帝统一南北，开始嘚瑟，巡游天下到了江都的时候，吃到了这道美食，不由得大声赞叹“所谓金齑玉脍，东南佳味也。 ”
尼克松访华，国宴菜单里也有一道松江鲈鱼。遗憾的是，到了今天，由于各种原因，野生松江鲈基本上绝迹了。
苏东坡美食带货的创新精神
与以美食逃避现实的张翰不同，顺应现实的苏东坡，是古往今来最大的乐天派之一。苏东坡在官场同样郁郁不得志，一辈子怅望着“左牵黄，右擎苍，老夫聊发少年狂” ，却屡屡在人生关键时刻沦落到被发配的境地。但是，作为大宋王朝乐观主义精神的代表人物，他每到一地都能迅速安顿下来，适应当地的生活，并且开发出当地美食，大快朵颐之时还能写出几句优美的诗文来。
更为可贵的是，苏东坡先生还非常有创新精神，擅于制造“网红”食品。中国人爱吃猪肉，但猪肉在宋朝的食谱中却地位非常低下，官宦阶层是不屑于吃猪肉的，最流行的是羊肉、牛肉和各式野味。公元1080年，元丰三年，苏东坡经过乌台诗案的苦难以后，被贬到黄州也就是今天的湖北省赤壁市做了团练副使，这个职位大体相当于人武部副部长的职务吧，是一个典型的闲差。但黄州赤壁是三国时期的大战场，为了排解心中的烦闷，苏轼四处游览写下了前后《赤壁赋》和大量的诗文。宅心仁厚的东坡先生，再次发挥了吃货本色，黄州特产土猪肉，但是没有多少人吃。他就精心研究烹饪方法，发明了东坡肉，并且写下了一首菜谱诗：