消费记|正尝试产品与行销模式多元化，旺旺2019财年营收200.9亿 6月16日

6月16日，中国旺旺发布截至2020年3月31日全年业绩：2019财年营收200.9亿元，同比减少3% ，公司权益持有人应占利润36.5亿元，同比增长5% 。旺旺方面表示， 2020年4-5月已恢复双位数成长，派息率达100% ，现金流充沛。
中国旺旺董事会主席及行政总裁蔡衍明在致股东信中提到，营收下滑主要因2019财年最后季度受到疫情波及，但毛利率受惠于产品组合优化及部分原材料成本下降，较2018财年45.4%成长至48.0% ，因此净利润获得增长。

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2019财年，旺旺除所得税前利润为50.49亿，其中，米果贡献13.04亿，乳品及饮料贡献31.15亿，休闲食品贡献9.92亿。
值得注意的是，旺旺最具代表性的大单品旺仔牛奶为旺旺贡献了超一半的利润。初步估计， 2019财年旺仔牛奶营收近90亿。
【消费记|正尝试产品与行销模式多元化，旺旺2019财年营收200.9亿】瑞信发表研究报告表示，中国旺旺今年4至5月销售同比取得双位数增长，予其“中性”评级，目标价7.3港元。该行表示，中国旺旺去年度销售同比跌3% ，纯利增长5% ，年度业绩比市场预期低5% ，意味下半财年销售及纯利分别同比跌5.9%及3.7% ，相信主要受到公共卫生事件影响。不过，其产品组合和成本控制有所改善，毛利率扩大1.2个百分点，销售及行政开支比率也相对维持稳定。
实际上，作为老牌企业，面对新的消费趋势，以及企业升级需要，旺旺正尝试产品与行销模式多元化。
旺旺表示，为应对不断变化中的市场及服务及服务更多消费族群， 2019年曾组建了一支全新的“食技研”品牌业务国际，将期待在现有的业务模式之外，能尝试更多元的行销方式以便迎合更多年轻消费族群。
据悉， 2020年集团将推出低糖、清爽口感的乳酸菌、O泡果奶等产品，以及植物饮、神萃茶饮等時尚特色饮料，满足健康、流行的饮料市场的需求。此外，旺旺还将针对特定消费族群推出的不同品牌的系列产品，例如针对中老年的“爱至尊”、健美人士的“FIXBody”以及新手爸妈需要的“贝比妈妈”系列产品等。
此外，旺旺还表示，为应对疫情对人们消费习惯产生的影响，旺旺也做了相应的策略调整。已计划引导传统经销商向线上线下结合的销售模式转型，其快速成长的新兴渠道也更加契合消费者日益增加的线上消费习惯，这将是其中长期增长的重要驱动力。