产业气象站|为什么要抢占百度这个新资讯入口？( 二 ) 对于百度而言

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从人类出现开始，信息始终扮演着帮助个体应对外部环境变化挑战的重要角色。因此，信息消费在任何时候都是人们的刚需，而这样的趋势在眼下也自然获得了延续。从疫情期间用户注意力快速聚拢这一现象出发，某种程度上甚至可以得出这样的论断，即新资讯将在未来继续扮演注意力资源的第一入口。
从广告营销的角度出发，抢占入口的极端重要性不言而喻。人们的注意力在碎片化乃至粉尘化的传播环境中本就有限，尽力抢占住入口能够协助广告主应对这种资源稀缺的窘境。如同难以起量正在成为令不少广告主头疼的难题一样，起量困难的问题根源还是在于众多广告主竞相争夺一块规模有限的蛋糕。
从极光的数据中，你能看到网民对新资讯消费高企的热情：超八成用户每天通过移动端浏览资讯，其中超七成用户每天的使用时长多于30分钟。综合用户量与使用时长两大因素进行审视，不难发现新资讯行业占据着丰沛的注意力资源。而作为第一梯队的关键成员，百度自然也成为进行广告投放媒介组合时不容忽视的存在。
在后疫情时代，我们依然看不到人们抛弃新资讯的迹象；相反，平台和用户间的关系正日益固化，毕竟整个世界的不确定性有增无减，而人们也需要持续通过接收信息资讯缓解自身的焦虑。在这样的境况下，把握住新资讯这样的注意力资源第一入口就成为了广告主的首要功课。
新资讯的“新”到底在哪？
如果仅仅是将是否具有信息个性化分发能力，视为区别“传统资讯”和“新资讯”的分水岭，这显然忽视了技术在资讯领域原本可以发挥的实力。换句话说，新资讯中的“新”绝不仅仅停留于此。
以百度为例，用户对资讯的迫切需求在疫情爆发期间开始在平台上汇聚，如何满足用户多元化的信息诉求成为摆在眼前的现实难题。
为了应对这样的挑战，百度依托技术开辟了多元化的传播模式，例如借助生态内的智能小程序推出“百度城市服务”、“百度健康”、“战疫直播间”、“百度公益”等产品提供看病就医查询、在线问诊、新冠肺炎实时进展查询、公益项目查询等多样化的服务；另外，在大数据的支持下， “今日疫情热搜”、“复工复课热搜”等栏目能够确保使用者不漏掉重要资讯，出品的十余份大数据报告也让人们对疫情的影响有了全局化、通盘式的了解。
如果说传统资讯平台的信息传播只是单向的、模糊的、一对多的传播，那么经由新资讯平台重构后的传播变成了大容量、立体化、多对多的传播。对于广告主而言，这将有助于提高其商业信息的流畅触达。
事实上，在百度这一新资讯平台上，广告投放的优势不仅仅在于依托大数据找到精准的目标用户，更重要的是还体现在其能用更创新的模式完成对用户价值的流畅挖掘。例如当用户在浏览资讯时点击广告信息，便可以直接跳转至品牌百家号、智能小程序或度小店中，这既能让用户成为企业可以长久耕耘的私域流量，智能小程序或度小店则提供了包括直接销售转化在内的各种功能。简单来讲，百度不再仅是提供广告触达的场所，它还能成为企业与用户间开展系统性、策略性且长期沟通的场域。
资讯只是想象空间的起始，围绕资讯构建出的各种能力能让广告主探索出更多的创新模式，这才是“新资讯”成其为“新”的原因。而作为PC时代广告霸主的百度通过布局新资讯，在新的移动互联时代再次展露出强势的姿态。