产业气象站|为什么要抢占百度这个新资讯入口？对于百度而言

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对于百度而言，这是来自受众端的一个重要讯号，它意味着百度此前在布局内容生态方面的一系列努力开始获得积极的反馈。
从2017年底开始，百度开始布局“搜索+信息流”的双引擎。在此之前，人们仅将百度视为通往各地的“交通枢纽”；但显然，百度越来越希望被人们视为可以完成长时间内容消费的“目的地” 。
在2017年举办的百度世界大会上，现任百度集团执行副总裁沈抖对外发布了“有事搜一搜，没事看一看”的品牌slogan ，这一举措意味着双引擎布局的正式成形。而这显然对百度营销生态来说也成为重大利好，在搜索广告这一强势战场之外，百度的广告营销能力开始覆盖信息流等更多元的领域。
当受众已经将百度视为移动资讯行业的关键主角之一时，广告主也需要换一种思维重新思考百度作为资讯平台的价值。
双引擎发动，新资讯诞生
【产业气象站|为什么要抢占百度这个新资讯入口？】极光大数据发布的这份最新报告中， “新资讯”成为了其中的关键词，它被用来代指那些通过技术手段实现个性化资讯分发的平台。如果与Web1.0时代诞生的、依托自有采编团队进行内容生产和分发的各类门户网站比较，那么以百度App为代表的资讯分发平台显然代表着一种新内容生态的诞生。
虽然打破“舒适圈”需要极大的勇气，但回过头看，百度破釜沉舟式地发力移动互联网和新资讯平台其实是个正确的决定。
根据百度万象大会的数据，百度App的日活跃用户数达到2.3亿。如果拆分搜索与信息流两条业务线重新审视，还能发现更多正向的趋势，例如根据百度第一季度财报数据，其App端内搜索量同比增长45% ，信息流用户时长同比增长51% 。
用户注意力资源的多寡与优劣是广告营销行业的根基。从财报数据展现的趋势中不难发现，作为新资讯平台的百度正日益受到用户认可，这表现在他们愿意在百度生态内停留越来越长的时间。对广告主来说，需要密切关注受众表现出的这一趋势，那些对用户注意力具有较强吸附能力的平台，总是做对了一些事情才使得其能够在激烈竞争中脱颖而出。
有更多的数据正佐证百度眼下日渐强势的表现，例如与去年同期相比，百度App的日活用户与月活用户分别同比增长2540万人和5150万人。对于原本用户基数就不低的百度而言，还能维持住较高的增长态势堪称亮眼。从渗透率来看，百度App在今年第一季度的渗透率已经达到41.2% ，较去年同期增长3.1个百分点。这代表着每十个中国互联网网民中，便有四位用户使用这一平台。

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在捕获目标消费者越发困难的当下，广告主理应对百度这类快速上升的传播渠道予以关注。新资讯对用户注意力的聚合能力确保企业总能找到规模不小的目标消费者，而平台受欢迎程度的稳步提升证明其传播模式与所处信息环境高度适配，而这也将成为广告主获得预期投放效果的保障。
在持续布局多年后，百度“搜索+信息流”的双引擎开始全力发动。由此，新资讯中潜藏的营销价值也将迎来爆发。
新资讯，注意力资源第一入口
人们还在多大程度上愿意消费资讯？在年初新冠肺炎疫情爆发之前，不少观察者曾经问过这样的问题。
相较长视频、短视频等娱乐内容不断冲击的背景下，人们对信息资讯还能保持多少兴趣，似乎没有人能够给出明确的回答。但在突发疫情之下，所有人也都看到了用户向新资讯平台快速回流的态势。
根据极光发布的大数据显示，整个新资讯行业的月活跃用户规模在疫情高峰期的1至2月迎来激增，行业整体MAU达到7.07亿之多。即便在疫情趋于和缓的3月，每月在新资讯行业平台中活跃的用户数依然高达6.87亿。