师天浩|微信、支付宝为何都在发力“生态搜索”？( 四 ) 微信、支付宝两个超级APP

2、用户规模；
搜索看似简单，但其实是一个投入成本很高的项目，如果没有足够的用户规模将很难实现盈亏平衡。否则，在PC时代360和搜狗相继挑战百度失利之后，也不会再无人出马。如今移动互联网时代，巨头们进军搜索，用户规模是它们最大的底气。
近年来，移动互联网的普及，让移动APP迎来了集体大爆发。 2020年5月易观千帆移动AppTOP1000榜单显示，月活用户超过亿级的APP达到了44个。其中：腾讯旗下（只含直系，不计入京东、快手等腾讯系企业，下同）的就高达11个，阿里旗下6个，字节跳动为4个。
如果不考虑去重因素，腾讯、阿里和字节跳动的月活用户总数都达到10亿级别。数以亿计的用户规模，是当年PC互联网整个盘子的几倍。各巨头拥有如此体量的用户，就拥有了“喂养”新搜索的一个必要条件。
3、生态的完备；
可能有人会问，既然生态搜索的价值如此之大，为何以前没看到巨头重视呢？原因其实很简单，不是巨头以前不重视，而是生态尚不完备，还没到大力发展搜索的阶段。十多年的移动互联网各巨头快速布局，传统三巨头BAT与后起之秀的字节跳动等中小巨头，都在不断的扩展生态的边界。
比如说，在社交方面，腾讯拥有微信、QQ ，阿里则打造了钉钉和淘宝直播；电商方面阿里既有天猫、淘宝，又收购了网易考拉和打造了淘宝特价版，腾讯也联盟拼多多、京东虎视眈眈，并打造了“群小店”；本地生活方面阿里拥有口碑、饿了么，腾讯同样左手美团、右手生鲜小程序；泛娱乐层面，阿里有阿里文学和优酷，腾讯有腾讯文化和腾讯视频。
作为后起新贵，字节跳动近年来四处出击，微博、百度、阿里和腾讯的地盘，它都有所涉足。业务扩张、攻城掠地是一方面，在江湖上扬名立万又是一方面。已形成今日头条、抖音、多闪、飞聊、悟空问答、抖音小店、头条百科等非常复杂的业务结构，野心昭然若揭。
诸如此类，虽然各个巨头生态长短板不一，但大体已对用户主流的服务需求实现全覆盖。
4、大数据积累；
2012年发力360搜索时，周鸿祎接受《第一财经周刊》采访时，曾有如此的评价：与百度相比，搜索行业的新手最大的弱点是缺乏大数据基础。百度通过长期的数据积累可以对搜索算法和模型参数不断调整，已经形成一定技术壁垒。
对于搜索而言，一个强大的技术团队是必须的，而大数据的积累也是成功的关键。做个假设，就算是百度团队另做一个通用搜索，如果没有现在的大数据作为基础，也很难在短时间将精准度恢复到现在的水平。
无论是微信、支付宝，还是其他超级APP ，都沉淀了大量的用户的数据在库里。这对于它们发力搜索这件事而言，就拥有了非常关键的一个基础。比如说，微信搜一搜上的公众号文章推荐算法，或就提取了过去大量的公众号社交阅读数据。目前，巨头旗下各自都有为数不少的超级APP ，它们沉淀下来的大数据如果整合在一起，会极好的优化搜索体验。
5、供给端的需求；
PC时代做过营销的老人，一定对SEO（搜索引擎优化）有深刻的印象，彼时为了能够获得更多的流量，无数大大小小的网站，都主动的去适应搜索引擎的“习惯” ，通过持续的SEO来优化网站，提高被搜索引擎抓取的概率和权重。
超级APP虽然拥有庞大的用户和流量，可在方寸的屏幕之上，留给中小长尾的内容创作者、企业经营者曝光的空间并不大。就以公众号为例，每个行业只有头部的几个大号，能够借力社交链条快速的获取10w+的曝光。大部分公众号文章，能够获得的流量都是及其有限的。对于商业小程序而言，也面临着曝光过低的困境。