师天浩|微信、支付宝为何都在发力“生态搜索”？微信、支付宝两个超级APP

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微信、支付宝两个超级APP ，对国民日常生活的渗透越来越深，曾经“冷寂”的搜索框开始热闹起来。
去年12月11日，微信官方宣布，将微信搜索正式升级为“微信搜一搜” ，除了拥有正式的名称之外，用户在这个“框”里输入关键词，可以获得包括公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容。随着微信生态中各类信息和服务的增多，这个“小工具”所呈现出的结果也愈加丰富。
今年5月27日，支付宝也宣布，搜索业务重新整合后首次成为独立事业部，由原淘宝搜索产品总监袁怀宾担任搜索业务“一号位” 。相比于微信搜一搜的十几个细分频道，支付宝搜索细分类尚较少，只有“热门”、“小程序”、“生活号”和“资讯”四个频道。经过试用，无论是内容的丰富度、还是搜索结果的数量，相比前者都要差上不少。尤其是“资讯”频道，即使输入“北京”、“上海”、“广州”等热词，也都显示没有相关结果。
微信搜一搜相比百度、神马、360、搜狗、夸克等通用搜索，最大的区别是只抓取平台内及“兄弟”平台的内容，而非通用搜索一样的全网抓取。
现在微信搜一搜上的文字内容结果中，除了公众号，还有ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。支付宝搜索的结果目前只是平台内的信息和服务，未来或许也会和优酷、UC、书旗、高德等APP打通。证据就是“资讯”频道，要知道支付宝自始至终也没有资讯业务，未来该频道的内容很可能会来源于大鱼号。
相比通用搜索，天浩认为它们或许是下一代的“生态搜索” 。比通用搜索“小”一点，比平台内搜索“大”一点。在超级APP时代以及巨头APP矩阵化的大背景下，生态搜索或是巨头在小程序后又一个重要的发力点。
至此形成生态搜索-小程序-二维码三大线下连接器，协助巨头实现对现实生活更深层的渗透战略目标。
做生态搜索的目的
对互联网而言，搜索引擎的出现，让用户和信息/服务实现了一种高效的对接。
不久前，工信部发布的数据显示， 2020年1-4月，移动互联网累计流量达479亿GB ，同比增长36.6% 。 1GB究竟有多大呢？我们来做个计算，一篇普通的图文或在几百k上下，抖音、快手上10s左右的短视频大概在几兆、十几兆上下，普通的高清/超高清电影几百兆、几G大小。未经压缩的1080P电影就比较大，小则1、20G ，时间长的电影甚至能达到50~70G以上。
站在个人视角来看，互联网拥有着无穷无尽的数据，想要让汪洋的信息为你服务，必须有一个有效的工具辅助。
在解决人与需求的快速对接方面，移动互联网主要使用了三个手段解决。一方面，各个APP利用复杂多层、逻辑性强、顺应用户习惯的层级结构，助力用户可以很方便的找到所需的信息或服务；一方面，把内容和服务“标签化” ，借力通用搜索引擎或各APP内搜索引擎等工具，让用户可以主动去找内容。他们可以以输入关键词、语音唤醒等方式，来寻找所“需” 。还有就是二维码，在大街小巷甚至公众号、视频里随处可见公众号，用户只需扫一扫或激活系统识别，就可以直接进入到二维码所连接的服务和内容页。
“生态搜索”的概念比较新，我们知道，无论是阿里系、腾讯系、百度系还是字节系，这些老牌或新兴的巨头旗下都拥有数量庞大的超级APP 。这些超级APP的封闭属性，导致通用搜索无法实现有效的抓取和呈现。因此又需要一个“特别”的搜索，去实现一个入口“触达”多个APP信息/服务的目的，处在通用搜索和站内搜索之间的生态搜索应运而生。
天浩认为，微信、支付宝及其他可能的后来者们，打造自己的生态搜索是一种必然，其目的主要有三个：