师天浩|京东+拼多多为何小于淘宝，618初战黑天鹅的影响下

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黑天鹅的影响下， 5月成为一个关键月份。先是“超长假期”正式结束，该月真正实现了全民的复工复产，月末各大电商平台的618大促“预售”又早早开启，其重要性不言而喻。
根据易观应用Top榜单显示，淘宝5月MAU（月度活跃用户）为7.57亿人，仅次于微信、QQ两大社交软件排名第三，而拼多多为为4.98亿，京东为2.95亿。仅从数据上来看，淘宝一家的MAU几乎与拼多多和京东之和相等。

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【师天浩|京东+拼多多为何小于淘宝，618初战】数据来源：易观千帆
众所周知，今年的618因是黑天鹅后的首个大促，各家平台都攒足了劲要“争”一把。京东抛出了史上最简单618的口号，拼多多也叫出百亿补贴不设上限的噱头，苏宁更是赤裸裸的抛出J-10计划，将大促氛围推到一个新高度。
可从数据里来看， “人气”更多的向淘宝集中，在这些数字的背后揭露了什么真相呢？很值得去深入的探讨和分析。
隐藏着618初战“战果”？
2020年的618注定会创造历史，意味着在双11之外，又要诞生一个能够“扛鼎”的大促节。
作为特殊时期后遇到的第一个全民购物节，部分平台将预售时间往前移了好几天。今年京东618预售自5月21日起，相比去年的24日足足提前了三天，京东零售集团CEO徐雷于5月22日就上演了直播卖房，种种举动都为了搞“好”人气。天猫618则比较稳重，和去年一样，仍是选择25日这天作为预售的起始日。从百度指数“618”的曲线中也能看出，在5月25日、5月30日和6月1日的三天， 618分别迎来了网友关注的小高峰。

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数据来源：百度指数
再去看易观应用Top榜单，就会发现， 5月MAU中隐藏着各平台618预售的“战果” 。要知道，每一次大促，消费者总会“货比三家” ，将直接带动各电商APP的热度，谁的活动更实惠，用户就会去谁家的平台。因此，该月份MAU的高低，其实也在侧面印证了各平台促销活动对消费者吸引力的强弱。
结果很显然。
5月25日，天猫618第1小时预售成交额同比增长就高达515% ，其中家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。 6月1日，淘宝直播整体成交同比增长近600% ，一天的成交支付金额实现超过51亿元，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。
相比之下，早几日开启预售的京东并未公开5月末的数据，想必这一时段的数据不理想。不过，在6月1日，京东获得了不错的成绩。据官方的数据显示，截至6月1日下午14:00 ，京东618成交额同比增长74%；6月1日全天，销售过亿的品牌数量达40个。
相比去年， 2020年的拼多多618就低调了很多。
2019年拼多多在618期间发布过两次数据， 6月3日一次， 6月18日一次。今年直至目前拼多多也未发布过有关618的数据，联想到5月份MAU ，想必销售数据也一般般，所以选择暂不公开。或许要等到这次618大促结束后，才能看到拼多多的成绩。
从上文中列举的三家平台“表现”来看，这一次618 ，淘宝显然比京东和拼多多好一些。 5月最后的几天，京东先是“匆忙”和快手联手，继而又战略投资国美，已经透露出要通过和外部的合作，紧急的去拉升618的表现。而拼多多最近也比较反常态，宣布将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会。这对于惯常“抠门”的拼多多也是一次比较大的动作，据说当晚拼多多也要邀请明星现场带货。