商业与生活|快手带货，大佬丁磊( 三 ) 文｜朱晓培校对

真实、多元，是快手内容生态的一大特点。
此前，快手一直在讲一句话，叫“记录世界记录你” 。在快手上，既有造飞机的老铁，有拍风景的景区管理员，有分享自己工作的水手，有手工耿，有自己经营女装的店主娃娃，也有黄渤、谢娜这样的明星，他们交织在一起，构成了这个时代中国人的群像。而粉丝和博主的关系，就像朋友一样，被称为“老铁”文化。
快手电商，就是在这种多元生态、老铁文化中自发生长出来的。
2017年开始，短视频领域快速增长，是当时增速最快的一个行业。这一年，在义乌夜市摆摊卖货的闫博，通过快手直播，一个月创造了35万元的羊毛衫销售记录。
如今，电商已经成为快手的主要业务之一。快手近日公布的数据显示，快手电商日活已经突破1亿，逾100万快手账户具有潜在的经营行为。
而快手直播电商业务量在增长的同时，也在悄然发生质变。
早期，用户通过直播购买的更多的是小食品、服装、美妆。淘宝上的直播一哥李佳琦被称为“口红一哥” ，也佐证了这一点。而另一位头部主播薇娅也是从服装带货开始的。
但今天，用户通过直播购买手机、空调等高客单价的产品已经成为常态。

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6月6日，华少在快手的那场直播中，带货选品主要就是空调、手机、智能手表、GUCCI包券等，成交额1.74亿元。 6月7日，快手电商与寺库合作的奢侈品专场，直播成交额达到1.05亿元。这两场直播，基本全部集中于知名一线品牌，奢侈品，也验证了快手用户对高客单价品牌商品的需求潜力。
今天，越来越多的实体经济和零售行业的品牌开始瞄准直播电商，也有越来越多的企业注意到了快手电商的潜力。为此，快手电商发起“超级品牌日”活动。数据显示，今年前7场成交额达到6.2亿，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记等品牌加入，证明了快手直播电商对于品牌的影响力。
快手电商的变化，也引起了电商平台的重视。

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5月27日，快手科技与京东零售宣布签署战略合作协议，在供应链方面的进行深入合作。。
京东愿与快手共享供应链，看中的是快手用户的购买力。而与京东的合作，也弥补了快手在供应链和售后方面的缺失。
从早期的博主自发带货，到上线快手小店、建设供应链，再到明星、企业CEO纷纷上阵，快手电商完成了自己的进化之路。
而今天，丁磊选择快手，再一次表明，以快手电商为代表的直播带货，已经主流化。