商业与生活|快手带货，大佬丁磊( 二 ) 文｜朱晓培校对

丁磊也堪称科技公司CEO里最早的带货网红。前几年的乌镇互联网大会上，丁磊的饭局就是他的带货专场。
从2014年开始，他多次在乌镇宴请科技圈的CEO们，将网易味央猪搬上了乌镇饭局的餐桌，还拿网易严选的黄酒给各位大佬品鉴，送他们羊毛围巾，又送张朝阳行李箱。
这些带货行为，在当时也都为网易严选制造了不少热点话题。
早前，网易也曾经直播过味央养猪场，丁磊也在网易内部做过直播。但这一次，是丁磊第一次走进公众视野，展现出自己爱吃、爱玩的另一面。
当他现场用叉子开始挖着吃一盒午餐肉罐头的时候，当他一口一个香菇脆的时候，老铁们纷纷评论， “老板怎么可以这么有意思。 ”“叁十罐头，值得拥有。 ”
而为了这次直播，快手和网易方面也准备充分。华少在现场表示这是自己参加过的幕后团队最多的一次，现场有上百号人在待命。据了解，除了网易的相关员工，还有快手的电商、技术和商业化的团队在现场做支持。
CEO们纷纷下场
华少称，丁磊是快手“身价最豪”的带货主播。但丁磊不是第一个来快手带货的知名CEO ，也不会是最后一个。
直播带货，这个在2019年还被看作是新潮、小众的事物，在2020年被发扬光大，成为各个行业的标配。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2% 。
一时间，许多企业老板们亲自下场。
最先冲在前面的，是受新冠疫情冲击严重的行业。
因为疫情导致旅游业停滞，过去的二十年里低调理性的携程CEO梁建章，在4月15日穿上戏袍化身风流才子唐伯虎，与快手达人散打哥、浪胃仙，共同推介江苏优质旅游产品，为快手老铁发福利。在这场时长1小时的试水直播中， GMV突破2201万元，销售99元全国万店通用券超过8000份。

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同程集团创始人吴志祥、去哪儿网CEO陈刚紧随其后。 4月29日，陈刚在快手连麦快手红人猫妹妹、小沈龙， 2个小时的时间里，成交额1605万元。
今天，梁建章已经在直播带货的路上一路狂奔，两个月里直播了十几场。而携程的后台数据显示，梁建章每一轮推荐，都会形成一个订单的波峰。
由于效果显著，直播带货的这股风潮，也从科技企业蔓延到了实体行业。
5月10日，董明珠出现在快手直播间。当晚3个小时的直播，格力销量达到3.1亿元，碾压当晚同期直播的央视主持朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”组合。
董明珠此前曾透露，董明珠线上店在2019年销售格力电器产品达到3.5亿元。这意味着，董明珠在快手平台做一场约3小时的直播，带货成绩就赶上了董明珠自己线上店去年一年的业绩。
连续做了几场直播后，格力董事长董明珠的态度也不断变化。她此前声称“直播带货是一种新模式，但我还是坚持线下” ，但现在开始表示，希望可以通过自己做直播，让线下3万多家经销商加快线上步伐。
直播作为一个最新最热的营销方式，引起了更多公司的注意。据不完全统计，目前已有数十位知名创始人或CEO开启了直播带货之路，涉及文旅、汽车、餐饮、家电、美妆等行业。
当然， CEO们亲自上阵直播，带货只是目的之一。正如董明珠在近期的央视《对话》栏目连线中表示的那样，没有人比老板们更了解产品。也没有什么形式比老板们亲自站台更能讲好企业故事。
快手电商升级
丁磊决定要直播的时候，和抖音、快手等直播平台都有过接触。但是，最终，他选择了快手。
“此次选择在快手直播分享好物，是看中了快手着眼于普通人生活的价值观。 ”网易严选方面表示，作为日均活跃用户超过3亿的快手，主打真实生活，内容更深度、多元，十分切合网易严选对国民生活关注的调性。