连线Insight|带网易“二次出征”，丁磊有什么新故事？，为严选直播带货文/刘喵喵向阳编辑/水笙“刚上架

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文/刘喵喵向阳
编辑/水笙
“刚上架，现在已经7000单了。 ”
快手主播蛋蛋看着手机上跳动的数字，一旁的网易创始人丁磊穿着一身黑色休闲服、运动鞋，脸上挂着笑容，吃着刚上架的网易严选盱眙小龙虾，有些惊讶地说道， “这么快” 。
丁磊坐在桌子的正中央，话并不多，更多是在憨笑，只有提到某个产品时，才介绍一些产品背后的故事。这一如外界对他一直以来的印象——佛系，总是慢半拍。
他与一旁的华少和蛋蛋形成鲜明的对比，华少和蛋蛋语速很快，懂得如何调动观众的情绪，显然有着主持人和带货主播拿捏得当的节奏。
6月11日晚8点，网易CEO丁磊在快手开启了一场网易严选直播带货首秀，在这场直播当中，售卖的产品包括小龙虾、猪肉、人体工学转椅等网易严选产品。
据网易严选公布的数据显示，这场直播在前90分钟，成交额就已经超过3200万元。经过超4个小时的直播，丁磊直播快手和网易严选App双平台累计GMV超7200万元，累计观看人数超过1600万，最高同时在线100万人，成交订单超过20万个。

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丁磊也成为了继锤子科技创始人罗永浩、携程创始人梁建章、格力电器董事长董明珠、百度CEO李彦宏、搜狐CEO张朝阳之后又一位开启直播带货的企业家。
“不赚钱，就图个乐呵” ，丁磊的直播“宣言”某种程度上也体现了这些企业家们的心态，一场直播不会给销量带来显著增长，他们需要的是品牌曝光和更多流量的涌入。
值得玩味的是，这场丁磊直播带货首秀，选在了一个特别的日子。
“今天是一个大喜的日子” ，在这场直播开始的时候，华少卖了个关子，随即抬高语调， “今天是网易在香港上市的日子，也是网易在纳斯达克上市20周年的日子，我们迎来了直播间身价最高的主播。 ”
6月11日上午9点30分，网易正式在香港联交所鸣锣上市，开盘价133港元，较发行价123港元上涨逾8% 。网易也成为了阿里巴巴之后，又一家在中美两地同时上市的中国互联网企业。

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20年间，丁磊的“慢”让网易成为在唯快不破的互联网世界里，为数不多的慢节奏企业。
但在网易走向精品路线的背后，更多的困境也随之袭来，从2018年组织架构大调整、裁员，到2019年出售网易考拉， 2020年的网易依然缺乏一个爆品，网易集团整体营收太过于依赖游戏，网易严选到目前依然没有实现盈亏平衡。
在流量焦虑、竞争日趋激烈的当下，面临增长瓶颈的网易需要一个新故事。
1、为什么网易严选需要直播？
丁磊的直播首秀选择了快手，在之前，网易严选的产品也曾经进入罗永浩直播间，在4月1日晚8点的抖音直播中，罗永浩带货网易严选的人体工学椅，产品很快售罄，销售金额达500万元。
【连线Insight|带网易“二次出征”，丁磊有什么新故事？，为严选直播带货】在直播带货这个秀场上，网易来迟了，但按照网易以往慢一拍的风格和精品策略，倒让外界期待起它如何在直播带货的红海里破局。
在今年5月26日，网易严选发布“星驰计划” ，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。

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据网易严选介绍， “星驰计划”为红人主播设立了资金激励及顶流扶持：1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶持；选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。