【时尚一点】抖音电商能否造出下一个「完美日记」？( 四 )

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《2021中国移动互联网年度大报告》当然，摆在抖音电商以及众多国货美妆品牌面前的，并非一条平坦的道路。当初，完美日记正是踩准小红书的窗口期快速崛起，而目前逸仙电商股价不到1块，濒临退市。
其关键原因便在于，国内美妆品牌“卷”于营销，销售费用管控最好的也要居于40%以上。逸仙电商财报显示，其毛利率水平保持在65%左右，营销费用却一直在60%以上。营销费用颇高，导致研发投入有心无力，在渠道红利跑出来之后却困于产品升级并未跟上——这大概是渠道型国货品牌的现状所在。
光大证券显示， 2021年化妆品行业费用率为42.43% ，截至22Q1 ，化妆品行业的费用率同比仍在提升。从这个意义来看，在单纯做量上，眼下的抖音电商当然能迅速跑出一个又一个“完美日记”、“肌先知” ，但在监管趋严、负反馈的话题发酵相应递增、全渠道布局加速、营销费用居高不下的背景下，留给品牌升级产品的时间也是紧迫的。