远光 | 腾讯连投5轮、6年融资过百亿，每日优鲜冲刺“生鲜电商第一股”

原标题：远光 | 腾讯连投5轮、6年融资过百亿，每日优鲜冲刺“生鲜电商第一股”

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出品 | 搜狐科技
作者 | 尹莉娜
6月9日早间，每日优鲜递交招股书，正式冲刺美股IPO 。
每日优鲜计划以“MF”（英文名MissFresh的缩写）为证券代码，在纳斯达克挂牌上市，暂定最高筹资额为1亿美元，向“生鲜电商第一股”发起冲击。
每日优鲜是“生鲜电商”赛道的老玩家。因这个赛道亏损率极高，但又能收获巨大的流量，因此，在成立6年半的时间里，每日优鲜见证了众多对手的倒下，也迎来了一批又一批新的玩家，同时需要接连融资来补充“弹药” 。
如今， “卖菜”生意竞争进入白热化，美团优选、橙心优选（滴滴旗下）、多多买菜（拼多多旗下）等互联网巨头进军社区团购，同时又有来自叮咚买菜、美团买菜等同为“前置仓+配送模式”的对手正在快速发展。熬过了生鲜电商倒闭潮，赛道又重新火热了起来，对于每日优鲜来说，这是好事，但也具挑战。
业绩拆解：亏损收窄明显，履约费用约占营收1/4
从业绩上来看， 2018-2020年，每日优鲜的营收分别为35.5亿元、60.0亿元和61.3亿元。

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2019年是每日优鲜快速发展的一年，这一点“同比大增69%的营收”中不难看出。
这是每日优鲜高举高打的一年，一个例证就是在技术和内容上的大额投入。 2019年全年，每日优鲜在技术和内容上的费用为接近47亿，相较于上一年增幅超过100% 。同时，随着业务规模的扩大，每日优鲜在成本、履约费用和行政管理费用上也有所增加，但在营销费用上有所减少。
进入2020年，随着越来越多的选手涌进了生鲜电商的赛道，每日优鲜的营收只收获了较小的幅度增长，从60.0亿增长为61.3亿。但相较于对手用亏损换增长的策略，每日优鲜的亏损在2020年出现了明显的收窄，净亏损从2019年的29.1亿元大幅下降至2020年的16.5亿元，下降幅度达到43.3% 。
在成本控制上，每日优鲜的毛利率从2018年的8.6%增加到2020年的19.4% 。具体来看，在营收基本持平的情况下，每日优鲜的营业成本有了近10%左右的下降，商品直采或许是造成成本下降的主要原因。去年，每日优鲜副总裁、商品中心负责人刘智丹曾介绍称，商品直采比例已接近目标中的80% ，而直采也可以进一步降低成本，相比地采可减少10%以上。
另外，每日优鲜也在各项费用上进行了较大程度削减。其中，履约费用同比下降14%、营销费用同比下降20%、管理费用下降21% ，都是运营效率得以提升的表现。