文物|人境·达人｜守望三星堆⑥让文物“活”起来他们用文创带三星堆“出圈”( 三 ) 博物馆|文物

这样的热度，超出了俸世雄的想象，“先是紧张，随后是激动，再后来就是压力。”他很清楚，面具冰淇淋的火爆，除了产品本身创意十足，最重要的原因是三星堆这一IP自带的超级流量，“是三星堆的火爆成就了面具冰激凌。”
在此背景下，文创如何“守正出奇”？俸世雄觉得，这正是优秀文创最主要的特点，既要尊重历史和文物，也要出其不意，用创意打动人。“文物承载着历史故事或精神元素，从文物中获得灵感，设计出打动人心的产品非常不容易。”
他的观点是，文创产品是文化的一种载体和传播方式，需要通过创新和创意让文物“活”起来，通过新媒体、新技术、新手段让文化“走出”博物馆。“让更多的人通过文创产品了解三星堆文化，从而产生探究文物、历史的意识、兴趣，最终走进博物馆去解三星堆，这才是三星堆文创真正的价值和意义所在。”
很多三星堆文化传播的幕后推动者都自称“三星堆人”，俸世雄和众多的文创开发团队也不例外。“三星堆文物是古代‘三星堆人’的文化创意，三星堆文创是现代‘三星堆人’的新创意，我们一定要做好三星堆文化的传承。”
【前路】商业赋能添动力从“文创设计”走向“IP运营”
面具冰淇淋实现批量生产后，除了在三星堆景区销售，还将利用暑期旅游旺季和冰品销售高峰期，在成都宽窄巷子、重庆洪崖洞等川渝著名景点铺货。“目前已经储备了20万支。”俸世雄说，接下来还将推出一系列文创食品。

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俸世雄在三星堆博物馆。（胡佑旭摄）
有业内人士评价，“三星堆文创工作室专注于三星堆文创，深耕多年终有小成。”俸世雄并没有沾沾自喜，开始反思并谋划未来的发展之路。
目前，三星堆古遗址发掘工作还在持续，博物馆新馆建设也将大规模展开。“围绕三星堆做文创，我们的舞台更大了。”俸世雄说，现有的文创产品设计都是基于1、2号祭祀坑出土的文物展开，随着后续祭祀坑的发掘，人们的关注度将更多集中在新出土的文物，下一步将重点以新文物为原型进行大量的文创产品的开发。“今后大家来三星堆不仅能够看到新文物，也能看到新文创。”
三星堆博物馆由“冷”变“热”，三星堆文创也经历了同样的历程。“我看到了没有文创的三星堆博物馆，有文创的三星堆博物馆，和文创火起来的三星堆博物馆。”俸世雄说，三星堆至今没有发现文字，甚至没有故事和传说，往往让文创人不知从何下手；但正因为这种“缺失”，提供了海阔天空自由发挥的空间。
随着在三星堆文创领域的深耕，俸世雄慢慢发现，“文创不仅仅是情怀，通过商业赋能后，文化的传播和推广会有更为广阔的空间。”
经过多年的发展，目前三星堆文创吸引了大量国内顶尖专业IP授权运营团队的加入。除了三星堆文创工作室，还有众多年轻设计生力军，陆续推出诸如“川蜀小堆”盲盒等各种产品，三星堆文创更加专业化、年轻化、复合化。文创产品销售方面，三星堆已陆续或正在登陆相关主流电商平台，线下文创馆销售量上升趋势也非常强劲，“从3月底到现在，三星堆文创馆销售额已达500多万元。”俸世雄说。
目前，一家专注于三星堆IP运营的文化发展公司正在俸世雄的推动下逐步成立。
【 文物|人境·达人｜守望三星堆⑥让文物“活”起来他们用文创带三星堆“出圈”】在俸世雄的设想中，未来，三星堆文创将着力IP运营，根据不同产品和行业属性开发相应的IP形象，借助授权进行跨界合作。“目前，已经有一些文具、食品等领域的企业跟我们进行洽谈。”他相信，将三星堆文化资源转化成文化产品，可以促进文化传播与推广，实现文化价值、艺术价值和市场价值的全面提升。

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