文物|人境·达人｜守望三星堆⑥让文物“活”起来他们用文创带三星堆“出圈”( 二 ) 博物馆|文物

“相对实体文创，这类产品传播速度快、成本低、时效强。”俸世雄举例道，一款盲盒的开发成本可能高达数百万元，而一组插画、海报可能只需要数万元，一旦成为“爆款”，其影响范围也比前者大得多，更加深入人心。
经过一年多的尝试和探索，2018年3月，三星堆文创工作室推出一款“古蜀萌娃狂飙四川话”微信表情包。表情包以三星堆青铜面具为原型，将原本一脸严肃的青铜面具化身喜怒哀乐皆具的“古蜀萌娃”，再配上有趣的四川话，形象生动可爱。

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“博物馆出表情包，当时在全国还很少见。”俸世雄说，当年3月底，全国博物馆馆长论坛在北京召开，在参会馆长微信群里，三星堆博物馆参会代表在交流中首次使用了“古蜀萌娃”表情包，得到全国各大博物馆馆长的好评。

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相关新闻报道后，网友纷纷下载，截止目前，这款表情包已有280多万的下载量和2600多万的发送量。这也成为三星堆文创工作室的“成名之作”。
然而，文创产品要获得青睐，不仅需要好的创意。2020年初，三星堆文创馆在博物馆园区内竣工，三星堆文创工作室的产品也在其中销售。新冠疫情却不期而至。“直到5月1日才正式开业，因为游客稀少生意惨淡。”俸世雄说，当时，文创馆每天的营业额只有几千元，为文创馆供货的设计开发企业都积压了大量库存，资金周转困难，一些小型创业团队甚至亏损解散。
疫情缓和后，随着游客数量增加，文创产品销售情况才逐渐好转，工作室也开始恢复元气。“最大的启发是，要依托文创让‘文物活起来，文化走出去’，就必须考虑到市场、成本等因素，建立完整的供应链体系。”俸世雄说。
【传承】坚持“守正出奇” 让文物“活”起来打动人心
今年3月20日，随着三星堆古遗址新一轮考古发掘成果发布，三星堆受到了前所未有的关注。清明假期，单日游客量创下1.5万人次的历史新高。由于三星堆的持续热度，博物馆方预估到“五一”小长假必定迎来又一波客流高峰。

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俸世雄和三星堆文创冰激淋。（受访者供图）
为了借此将三星堆文创打出去，三星堆文创工作室应馆方要求，在短短一周内开发出三星堆博物馆第一款文创冰品——“面具冰淇淋”，这也是工作室第一款实体文创。“只有不足30天的周期，时间紧迫是我们面临的最大问题。”俸世雄说，为了如期完成任务，团队成员加班熬夜赶进度，在5天内完成了形象和模具的设计。

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三星堆文创工作室策划运营的“川蜀小堆”系列盲盒，6月1日将由三星堆博物馆官方首发。（受访者供图）
然而，生产环节又遇到麻烦，“大型厂家拒绝这样的小单子，后来我们联系到广汉当地一家食品生产企业，采用手工制作的方式解决了这个问题。”在20多天内，俸世雄和他的团队完成“面具冰激凌”的方案设计、3D建模、模具制作、生产、运输、储存等一系列工作，终于赶在5月1日当天正式在博物馆上市。

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三星堆文创工作室策划运营的“川蜀小堆”系列盲盒，6月1日将由三星堆博物馆官方首发。（受访者供图）
“面具冰激凌”以三星堆青铜面具为原型，有“青铜味”和“出土味”两种，文案也别出心裁——“吃三星堆娃娃头，做快乐的啃老族”。产品一经推出，立刻火爆线下线上，并代表三星堆文创再一次登上央视新闻。据统计，五一小长假期间，这款“面具冰淇淋”仅在三星堆博物馆园区销量就达到2万多支。

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三星堆文创工作室策划运营的“川蜀小堆”系列盲盒，6月1日将由三星堆博物馆官方首发。（受访者供图）
目前，“面具冰淇淋”销量已超过5万支，手工制作产量低等问题也逐渐显现。为此，三星堆文创工作室联系到昆明一家企业，改良配方，依托其生产线批量生产，将日产量从2000支提升到5万支，满足众多游客和消费者需求。

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三星堆文创工作室策划运营的“川蜀小堆”系列盲盒，6月1日将由三星堆博物馆官方首发。（受访者供图）

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