文物|人境·达人｜守望三星堆⑥让文物“活”起来他们用文创带三星堆“出圈” 博物馆|文物

●他们自称“三星堆人”，要用文创产品做好三星堆文化的传承
●通过文创，三星堆的文物、文化以别样的方式“走出”博物馆
●未来，三星堆文创将着力IP运营，并通过授权进行跨界合作
周玉琴四川日报全媒体采访人员余如波
【达人档案】
三星堆文创工作室，2016年经广汉三星堆博物馆授权成立，由广汉籍设计师俸世雄担任设计总监。截至目前，工作室有来自全国各地的设计师成员65人，平均年龄仅30岁左右。工作室至今创作出30余件三星堆文创作品，包括表情包、卡通吉祥物、标准图库、冰淇淋等，实现了三星堆文物、文化的创造性转化、创新性发展。
今年“五一”假期，广汉三星堆博物馆推出的一款面具冰淇淋爆红，线上连续占据微博热搜，线下仅在三星堆博物馆景区就销售2万多支，目前已累计销售逾5万支。有网友调侃，“其热度不亚于三星堆一件新文物的出土”。

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俸世雄在三星堆博物馆。（胡佑旭摄）
5月28日举办的“走进三星堆读懂中华文明”活动上，两款以青铜大立人、青铜纵目面具为原型设计的冰淇淋正式发布，再度引发广泛关注。这两款新品将于6月上市。

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俸世雄在三星堆博物馆。（胡佑旭摄）
面具冰淇淋的走红，离不开“三星堆文创工作室”及其设计总监俸世雄。作为土生土长的广汉人，俸世雄是最早专注做三星堆文创的设计师，从2016年到现在，他和他的团队共创作了32件三星堆文创作品，如表情包、卡通吉祥物、标准图库等。通过推广，三星堆的文物、文化逐渐以别样的方式“走出”博物馆。
【结缘】平均年龄30岁 65位设计师齐聚成立工作室
1997年，三星堆博物馆建成开馆之初，当时年仅17岁、还是一名师范生的俸世雄有幸成为第一批游客中的一员。神奇的青铜面具、高大的青铜神树……一件件神秘精美的文物深深震撼着他的内心。那时的俸世雄没有想到，未来有一天，这些文物会给他插上想象的翅膀，让他在神秘的古蜀王国里自由翱翔。

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三星堆“古蜀萌娃”表情包。（受访者供图）
2010年，俸世雄在成都创办了一家室内设计公司，后来还曾为三星堆博物馆提供展陈空间设计服务。2016年，三星堆博物馆举办“创·古”三星堆文创设计大赛，在博物馆的盛情邀请下，俸世雄公司的设计师团队全部参加。

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“全国200多件作品参赛，30多件作品入围。”俸世雄团队的作品脱颖而出获得了金奖。
这是一组文创“三件套”：一件巧克力面具拼图，一件三星堆纹饰首饰，还有一件运动手环。“这些产品设计突破了传统‘旅游纪念品’的概念，突出了实用性、环保性，并结合了科技元素，很受评委青睐。”不过俸世雄说，如今回头再看这套作品，也有很多问题，“缺乏可操作性，而且落地成本高。”
那次比赛，俸世雄结识了一群对三星堆文创感兴趣的设计师朋友。比赛结束后，在大赛组委会微信群里，大家还在持续不断地热烈讨论三星堆，俸世雄脑海中突然闪过一个念头：“为什么不把这么好的设计师资源组织起来呢？这群热爱三星堆文化的设计师，不正是做大做强三星堆文创的火种吗？”
当他把这个想法与博物馆方面沟通后，后者非常赞同和支持。2016年，馆方授权正式成立了三星堆文创工作室，俸世雄担任设计总监。
目前，三星堆文创工作室的成员有65人，来自北京、上海、广州、成都等各大城市，分布在室内设计、珠宝设计、玩具设计、服装设计等细分领域。仅在四川，工作室成员中就有四川省工业设计协会副秘书长雷琼、“川剧变脸娃娃之父”丁成虎等设计大咖。
同时，工作室还通过四川省工业设计协会，在相关高校征集三星堆文化创意，如今已发掘出95后插画师林可馨等创意新生力量。“随着年轻血液不断加入，三星堆文创工作室成员的平均年龄目前只有30岁左右。”俸世雄说。
【出圈】“互联网思维”引领 “古蜀萌娃”表情包登央视
这些来自天南地北的设计师利用业余时间“玩”起了三星堆文创，开始了“让三星堆文物活起来，让三星堆文创火起来”的创意之路。
“设计行业没有地域的限制，工作室平时都是通过微信群、线上视频会议等方式发布选题、讨论交流。”俸世雄说，三星堆文创工作室的“互联网思维”不仅体现在工作场景。自其成立伊始，就与不少博物馆重点聚焦实体文创不同，主打虚拟线上文创产品开发，如微信表情包、微博插画海报、卡通吉祥物等。

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