反垄断下的618大促：二选一没了，消费者疲惫，商家想要掘金靠什么？( 二 )

天猫和京东已陆续公布了6月1日当天的首日战绩。天猫方面， 1小时内，超1700家品牌成交额超去年同期的全天， 88VIP用户整体消费额则同比增长221% 。京东公布数据显示， 618首日39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍。
陈尧也承认，像618这样的促销节流量和交易额都在， “它肯定有价值，但是对于品牌的影响，我个人是无感的。 ”
作为新品牌的创立者，王骏桃也说，其实时间长短，对销售没有什么特别的影响，无论是一天也好，还是说拉长时段到一个月，总的消费量是不变的。只是时间变长，对于商家的备货和消费者的提前预知，能够起到一些帮助作用。
“618在淘宝买得比较多，就是参加的满200减30的活动。 ”一位在校学生表示，根据淘宝方面的活动信息，折扣力度上，全场满200减30之外， 20天内还有100亿的补贴。根据采访人员观察，聚划算的产品补贴力度要更大，另外就是淘宝直播间。
在时间变长的基础上，平台们也越来越意识到，复杂的活动规则正在反噬着活动的张力。
苏宁易购相关负责人对经济观察报说，近年来， 618、818、双十一等大促越来越注重纷繁复杂的活动和玩法，往往多是从商家和平台自身视角出发，侧重流量获取和消费金额，相对忽视消费者的体验。
反垄断后
过去四年来，每到电商大促， “二选一”的话题总会被讨论。
2017年最热烈，那年双11之后京东向北京高院状告天猫、阿里滥用市场支配地位。此前9月Only、海澜之家、真维斯、太平鸟在内的44家知名服装品牌官方旗舰店宣布撤出京东，但天猫等其他电商平台的店铺仍然继续运营。刘强东还转发了相关报道并评论称， “二选一是一家公司无能的表现” 。
拼多多成立三周年的时间点上， 2018年10月10日，拼多多联合创始人达达发朋友圈指责天猫要求拼多多商户“二选一” 。当时有不少拼多多商家，在拼多多3周年活动中退出、下架商品。
2019年10月，时任阿里巴巴集团市场公关委员会主席的王帅在微博公开发文称，二选一本来就是正常的市场行为，随后引发热议。一个月后，格兰仕在微博发布声明称，向广州知识产权法院起诉天猫，理由是天猫涉嫌滥用市场支配地位。声明还提到，自2019年5月28日拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。
去年12月底，市场监管总局对阿里巴巴集团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。今年4月10日，市场监管总局对阿里巴巴在国内网络零售平台市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚，罚款182亿元。