神策数据携手中国电子银行网：银行数字营销现状洞察报告( 四 ) 一、银行数字营销的新局面

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典型银行用户青睐的数字渠道

4.随着营销科技的发展，数据化营销闭环的打造工期大大缩短，部分业内领先的营销科技服务商，甚至可以帮助银行在几个月的时间内完成数据化营销基础设施在技术层面的建设。更重要的是，按照某头部商业银行超过48亿元的年度金融科技投入为参照，许多领先的营销数据基础设施建设整套解决方案的费用仅占到这一投入的千分之一。借力专业的数字营销赋能工具，是缩短数据化闭环建设周期，降低成本投入的有效手段。

5.如果仅从数字营销角度去思考获客及品牌建设，很难让数据基础设施建设带来的成果发挥出真正的价值，当前，银行业务向线上的迁移已经基本完成，且基本进入了存量竞夺的阶段。在此背景下，通过引入互联网运营思维这一“他山之石” ，银行将基于夯实的数据基础设施，获得更强的数据驱动业务增长的能力，与数字营销行动形成互补。