内容策略岗,你要懂运营更要懂产品?


编辑导语:如今随着互联网时代的不断发展 , 越来越多的互联网岗位出现 , 运营岗位也随之产生了很多种分类;最近又出现了一个新的岗位“内容策略” , 对于社区内容除了基础的运营以外 , 也要对于产品有了解;本文作者分享了对于内容策略岗位的分析 , 我们一起来了解一下 。
内容策略岗,你要懂运营更要懂产品?
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【内容策略岗,你要懂运营更要懂产品?】
最近看即刻 , 知道了一个新的岗位“内容策略” , 字面意思有内容、含策略 , 听着像运营又似产品 , 感觉做运营的门槛又要提高一波 。
来不及的心疼自己跟不上“时代的需求” , 先科普了名词含义 , 想知道概况职责还有什么比招聘网站解释的更明白的地方吗 , 立刻去招聘网站搜索关键词出现相关职位描述常见“内容、审核、社区治理和分发” 。
根据自己曾经的工作经验 , 对应岗位技能解读如下:
①内容含创作者运营、内容激励和长尾内容挖掘 。
②审核是安全底线 , 工作是同审核同学配合保证内容审核流转 , 清楚审核规则减少从内容激励和作者运营侧出现违规内容 。
③社区治理有社区生态建设、让其用户产生归属感 , 从而带来粘性和忠诚度、制定基础社区规则玩法 , 使用户有“社会资本”沉淀其中 。
④分发则侧重同产品算法配合 , 理解用户习惯并输出规则给产品或验证算法准确性 , 摘出其中个例并分析原因 , 同时分发还有验证上文内容激励效果 , 做作者分层运营原始数据供应等用处 。
工作中执行操作或接触过创作者运营、社区运营 , 知道基础的审核流程 , 但没具体同算法对接过项目 。
下文以内容、社区为主 , 审核、分发则根据自己的理解 , 浅谈“内容策略”工作 。
一、内容
市面产品粗略划分可为社交、工具和内容 , 随着流量红利的消失曾经的社交、工具产品也在内容上做加法 , 只是不同产品对内容的侧重有所不同 。
1. 内容载体决定创作用户体量
古早互联网图文创作多遵循“1-9-90”原则 , 即1%的创作、9%的互动和90%的围观 , 用户行为多“围观、逛” 。 后续短视频的崛起 , 则倾向于30%浏览、40%讨论、30%创作 , 更进一步甚至形成100%创作 。
将全年龄层用户看做整体 , 内容创作载体完成文字-图片-视频的进化 , 但实际对中老年垂类用户在创作者上可能有所差异 。
如同样以中老年目标人群为主的彩视作为视频载体理论上用户应高于图文应用美篇 , 但实际数据美篇用户量远高于彩视 , 原因多样 , 运营侧可说明一点 , 目标人群拍摄照片场景远高于录制视频 , 用户用美篇的照片编辑需求就远大于彩视的视频编辑定位 , 同理小年糕的照片影集因制作方便、上手简单也深受中老年爱戴 。