小罐茶小罐茶化繁为简?杜国楹要让中国茶绽放更多精彩
盛唐时期 , 陆羽写了一本书 , 叫《茶经》 , 在如今汗牛充栋的茶书著作中 , 依旧散发着岁月的光华 , 有世界茶书第一经典之称 。 一千三百多年之后 , 杜国楹创立了小罐茶 , 这个现代派中国茶品牌同样充满了魅力 。
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茶起源于中国 , 这一点毋庸置疑 , 中国人很爱茶 , 这也是事实 , 但并不是说中国人认为中国茶好 , 全世界人民都会认为中国茶好 。 在中国茶行业 , 就流传着七万茶企不敌一个立顿的说法 。 而小罐茶的创始人杜国楹 , 就是要让全世界都说中国茶好 。 而要做到这一点 , 首先要让年轻人爱上中国茶 。 在杜国楹看来 , 年轻人对中国茶敬而远之 , 不是他们不爱中国茶 , 而是中国茶老了 , 因此 , 他要为中国茶做减法 , 让中国茶变得年轻起来 。
茶无非就三个需求 , 买、喝、送 。 而在小罐茶之前 , 对于消费者来说 , 茶中买没标准 , 喝不方便 , 送没价格 。 看看茶叶的消费场景 , 无非三个:一个是招待 , 有朋友;第二个是自己在上班 , ;第三个是移动状态 , 离开了家 , 离开了办公室在移动状态可能车上、高铁上 , 可能是酒店 , 三种不同场景 。 还有三种不同的中国茶:柴米油烟酱醋茶—农产品的茶、烟酒茶—消费的茶、琴棋书画诗酒茶—文化的茶 。 农产品的茶是偏大宗茶 , 真正未来的品牌茶一定是消费的茶 , 文化的茶是发烧友的茶 。
杜国楹从一开始 , 就以消费品思维做茶 , 他要让中国茶化繁为简 , 但小罐茶并非盲目的变简单 , 而是以专业能力把复杂的东西抽丝剥茧 , 保留真相 , 让用户的认知变简单 。 小罐茶是看到真相之后把复杂的问题简单化 , 标准化是根基 。 无论做原叶茶还是新茶饮 , 没有标准化 , 商业上的一切都很难 。 产品主义精神是灵魂 。 杜国楹认为 , 今天因为所有新茶饮的创业都是年轻人 , 比跟老一代的人交流起来简单很多 , 需求、场景、体验、生活方式、一直到价值观 , 对用户的深刻理解和洞察 , 我们这一代人应该是新茶饮的从业者 , 这是一个我们做中国茶重要的灵魂 。
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在产品上 , 小罐茶找到了每一个品类里面国家级的非物质文化传承人 , 他们的规模和理念能够跟小罐茶匹配到最好 , 最后锁定了八大名茶的非遗传承人 。 每一罐茶都是按照这八位制茶大师标准做的 。 部分环节不是手工 , 是机械 , 但任何一个品类都是依据制茶大师的理解单独研发的机械设备 , 每一罐都是真空冲氮 。
【小罐茶小罐茶化繁为简?杜国楹要让中国茶绽放更多精彩】杜国楹认为 , 让中国茶重新走向世界 , 第一个环节就是让中国制造走向全世界 , 下一个30年一定是与第一个30年完全不同的路径 , 杜国楹觉得能代表中国符号的商品 , 走向世界的机会已经到来 。
因为陆羽的《茶经》 , 使得中国茶登堂入室 , 进入人类文明的大雅之堂 , 而今天 , 杜国楹的小罐茶 , 也成为高端茶叶的象征 , 好茶、茶礼的代表 , 未来三十年 , 杜国楹将致力于做好中国茶 , 让中国茶绽放出更多的精彩 。