南七道被亚马逊封杀的中国口罩卖家们( 二 )
对于这次卖家维权 , 却没有得到亚马逊其他品类的中国卖家的支持 。 在深圳龙华的卖数码产品的胡兰(化名)说:“亚马逊其实提前有过多次警示 , 这次卖口罩被封杀的 , 很多是咎由自取 , 当然可能有部分是误杀 。 ”她解释到 , 亚马逊是系统扫描 , 判定是否违规 。 疫情中也加大了人工巡查和审核 。 之前她也听说了各种关于卖家炒作防疫物资的行为 。 “有些人太贪了 。 ”
越收越紧的亚马逊政策
中国卖家是亚马逊的重要组成部分 , 根据2019年的数据 , 亚马逊头部Top10000的卖家 , 其中38%是中国卖家 。 而深圳是中国外贸的重镇 , 业内人士估计有超过一半的亚马逊卖家来自深圳 。 亚马逊深圳办公室的设立 , 也正好说明这个原因 。 但另外一方面 , 随着大批量中国卖家进入 , 鱼龙混杂 , 各种违规的方式方法出现了:刷单、索要好评、恶意点击竞品CPC广告、故意使用敏感词给竞品评论等现象 。
这次疫情中关于口罩的政策就是最好的案例 。 亚马逊关于口罩销售的政策 , 一直根据形势在变化 。 随着疫情蔓延 , 中国作为口罩出口大国 , 在亚马逊的行情也水涨船高 。 但部分卖家浑水摸鱼 , 搞乱了市场环境 , 最后导致官方政策越收越紧 , 甚至矫枉过正 , 包括部分无辜的中国卖家受到牵连遭殃 。
根据之前国内媒体的报道 , “沃尔玛售价2.97美元一盒的口罩(20只装) , 在(亚马逊)电商平台上被中国人炒到了50美元一个 , 几乎暴涨了350倍 。 ”而在今年4月 , 美国疾控中心CDC发布了一份官方文件 , 其中点名了多个中国品牌 , 涉嫌口罩造假 。
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美国疾控中心CDC官方文件
亚马逊曾在3月6日发布公告 , “随着卖家对重要安全防护商品的需求不断上升 , 我们发现商城中部分第三方卖家有过分抬高价格的行为 。 过分抬高价格明确违反了我们的政策、违反公共道德 , 甚至在某些情况下也属于违法行为 。 因此 , 对于过分抬高价格 , 违反亚马逊商城公平定价政策的卖家 , 我们将暂停其销售账户 , 并移除所有商品 。 ”
3月底 , 很多口罩热门商品就被亚马逊强制下架 。 4月3日凌晨 , 亚马逊宣布停止向美国普通消费者提供N95口罩 , 优先医疗机构采购 。 不仅仅是美国亚马逊 , 还有新蛋等主流的跨境电商平台 , 均下架中国卖家的口罩及消毒产品 。 一些通过了口罩上架的类目官方审核 , 按规定操作的中国卖家 , 在4月份账户也被冻结 , 理由是“不能销售口罩产品 。 ”这也是这次维权的争论点之一 , 被怀疑是钓鱼执法 。 “为什么当初亚马逊不直接关闭口罩类目?”“搞那些审核的意义在哪?”
重罚之下 , 包括非口罩类商品也受到波及 。 不少卖家发现自家商品被删 , 是因为在商品简介中写了“新冠病毒”等敏感词汇 。 甚至一些卖面膜的中国卖家 , 因为商品介绍中含有mask(可以翻译成口罩或面膜)等关键词 , 同样也被强行下架 。
根据跨境电商媒体平台雨果网的报道 , “亚马逊日前有大批量卖家被冻结 , 金额高达上亿元 。 其中 , 被冻结几千至几万美金的中小卖家占大部分 , 也有一些被冻结了几百万美金的大卖家 。 这次封店 , 不止包括了N95口罩卖家、一次性医用口罩卖家 , 也包括销售普通棉质口罩的卖家 , 甚至还有洗手液、耳温计卖家 。 ”
在亚马逊上 , 口罩并非是全部被封杀 , 在蓝海亿观网上 , 有业内人士总结了卖口罩的规则:
1.非医用、非N95级别口罩 , 不需要FDA注册许可 , 但需NIOSH认证 , 同时不得出现在防疫、医用相关品类中 , 也不得出现医用、防疫等相关描述;
2.医用口罩、N95级别口罩需要FDA注册许可 , 在FDA医疗器械分类中属于Ⅱ类医疗器械;
3.即便证件齐全 , 有销售资质 , 但个别口罩质量不合格 , 被抽检到了 , 也会受到严厉处罚;
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