螳螂财经下注未来正当其时，海尔智家财报优于预期( 三 ) 文|江户川柯镇恶

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从图中可以看出，一个“金牛产品”在发展到了一定程度的时候，增长将会变得缓慢，而一旦经过分形创新注入新的活力后（蓝色圆圈部分），海尔智家将成功迈过了中间的新旧交接的创新部分，成为了全新的具有更高成长性的“明星产品” 。
这里有一个细节，体现了海尔智家在这一点上的思考。
比如2019年，海尔智家销售费用为336.82亿元，虽说没有美的集团的346.11亿元那么高，但由于销售费用占营收的比重达到16.78% ，高于美的集团的12.44%和格力电器的9.24% ，所以就出现了一些关于海尔智家销售费用过高的质疑。
但其实，单纯比较占比高低没有太大意义，在整体行业低迷的情况下，短期营销投入是一种进攻策略，而且在提高当期收入的同时，也能够与长期价值进行权衡，比如海外自主品牌、卡萨帝高端品牌建设、市场渠道四网融合建设等方面，这些投入短期之内都需要耗费大量的真金白银，必然会影响财报数字的漂亮程度，但长期来看，却能产生巨大的回报，是“分形创新”的一部分。
实际上，这种分形创新在海尔智家过去几十年里，也有所体现，比如坚持了20多年的海外自主创牌之路，比如卡萨帝品牌建设，当然还包括最近的智慧家庭体验店。
结语
微软中国的CTO韦青提出过一个“隔代飞跃”的概念，他认为在商业历史上几乎没有一个企业能在连续两个时代实现引领，第二个时代实际上是对第一个时代的颠覆。
这就像是下围棋一样，不能仅仅看下一步，而是要看下几步，微软就是隔代飞跃，错过了移动时代，但赢得了云时代。
那么对于海尔智家而言，又有些不一样。
数字化时代，我们可以看到海尔智家对下一个时代已经有了深刻的认知，通过一系列的物联网布局和高端化，用前瞻性的颠覆思维，拿到了下一个时代的门票。