京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？( 三 ) 瞄准这样的良机

传播层面，抖音端和京东居家平台的品牌Boss站台，从讲述品牌故事、企业文化入手，输出品牌价值主张，提升受众好感度，助力品牌传播、构筑良好的公关形象;全民高认知度的明星发生，最大程度扩大辐射范围;而达人种草可以多角度展示品牌功用，发挥其圈层影响力，与用户达成深度沟通。

转化层面，平台的商业闭环的构筑，包括各类硬广资源引流，京东在内的第三方电商平台引入，完整的转化路径引导用户直接下单购买，避免不必要的流失。这为居家品牌的打通链路提供了可能性。

通过这样广覆盖、高卷入、精准承接的链路，居家品牌可以高效实现品效合一。

而站在行业发展的角度，此次合作更是对既有的电商营销模式的一次突破。

居家品牌营销经历了从线下到线上电商平台的蜕变，但电商平台的属性，首先决定了它在场景沟通能力上稍显不足，这对居家品牌这种购买决策周期并不算短的品类来说，对用户的说服力还不够。其次，电商平台网罗的是已经有购买意愿的高驱动人群，在潜在人群的吸引和导流上，电商平台的传统促销方式稍显不足。

而京东与巨量引擎的联手，可以把电商平台的承接优势、内容平台的场景沟通优势叠加起来。短视频营销的场景构建、多维度展示，覆盖不同人群，全面挖掘并转化潜在用户，最大化释放营销势能。对居家产品来说是打开了营销的新门路，即“短视频种草+电商拔草”的新路径。

并且在两方不同端口下，流量特征不同，两相结合，将有助于居家品牌将电商平台的高意愿购买人群和短视频/新闻平台的潜在用户一网打尽。

在流量红利消失、信息技术升级的竞争趋势中，这样强联合、多驱动的解决方案，无疑打开了居家品牌营销的新世界大门，多媒介、多渠道融合，也将成为居家行业未来竞争的必备手段。

结语

“电商大佬”京东携手“流量巨擘”巨量引擎，双方的合作开业界先河，不仅给出多端流量、定制化方案，最大化促进精准营销，同时也为短视频、直播时代的家居营销开拓了全新的营销方法论。