京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？( 二 ) 瞄准这样的良机

为了更好地与用户达成沟通，好物节还将助力品牌挖掘自身风格特色、产品卖点，定制化输出种草内容。已经进驻地欧式人文艺术风品牌——“蒙娜丽莎瓷砖” ，创新、智能、风格前卫的”海尔” ，时尚、品质路线的”我乐家居” ，都根据品牌、产品定位，制定特色视频、话题营销策略，有效地刺激了用户需求和购买。

京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？。抖音家居生态成熟，用户需求激增

京东家装节项目已成功举办数年，首次设立的内容分会场选择在抖音，究其原因，除了流量、技术之外，还与抖音平台的生态、属性有深刻联系。

从平台生态来说，根据巨量引擎《家居行业数字营销趋势报告》，抖音、今日头条端内，从达人到受众群体都在不断增长。家居达人在字节跳动增长率高达57.8% ， Top200达人视频播放次数达153亿次。越来越多的80、90后人群成为家居内容和产品消费的中坚力量。他们向往美好生活，消费观念升级，与上一代人相比，新消费群体消费意愿更高，主导性更强。不断发掘、满足平台用户的需求，深耕家居领域，对抖音来说势在必行。

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在新消费群体注重感官体验、媒介直观化的趋势下，抖音短视频属性——直观性、体验感，天然适合家居产品的展示。如@TOTO东陶中国的卫洗丽智能马桶， 15秒视频就可全方位展示卫洗丽产品外观、用途，还可以像@我乐家居一样用搞笑情景剧软植入产品，形式丰富、简单清晰、所见即所得，这是图片、文字形式无法达成的效果。

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短视频强互动、强刺激、强沉浸感，使得居家产品可以在不同场景下将用户带入情境，强化产品信息。不仅如此，抖音的短视频生态，对联动品牌、明星、达人、素人、消费者，建立品牌与新消费者的内容共创体系，深挖短视频的娱乐属性，从流量借势到内容融合有天然优势。

媒介形态进阶必然带来营销方式的升级，抓住用户兴趣点，借助短视频，引导消费者感官体验生活新主义，无疑对品牌建立深度共鸣大有裨益。

此外， 2019年巨量引擎还推出了家居行业数字营销新模型，以新消费者为中心，覆盖心动、共鸣、转化三大关键阶段，全链路释放营销效能。这是巨量引擎在拓展家居行业增长新路径的有益尝试，也为此次好物节家居产品营销提供了经验背书。

多端曝光、多路径转化，家居营销新世界

京东居家与抖音联手造节，是业内一次全新的营销尝试，同时是开创了未来家居营销的一种范本，打造了“营”与“销”一步到位的解决方案。