京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？瞄准这样的良机

2020年伊始， “游床头山”、“逛客厅谷/卧室谷”、”漫步厨房美食街”成为全国最热门旅游项目。特殊时期全民宅家，对居家生活空间的开发和利用，可谓达到了“新高度” 。但随之而来的，对居家用品更新换代、“打造更舒适的家”需求也有了更加强烈，居家市场正迎来新一轮爆发。

瞄准这样的良机，成功举办多年的“京东家装节”果断出手，深度携手巨量引擎，推出#京东居家好物节# ，借抖音平台带货影响力，扩散造节规模。

----京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？//----

大手笔出击下，今年京东居家plus版居家好物节有哪些新特点？首次开设内容分会场为何选择携手巨量引擎？居家品牌又该如何玩转两大流量池？TOP君带你一探究竟。

首设内容分会场，入口流量double ，双平台联动狂欢

京东与巨量引擎下多个端口联动，首先引人注目的是这个超13亿的巨型流量池。

京东居家打造首届居家好物节，联手巨量引擎后有何不同？。数据显示，今日头条每5个用户中就有1个关注家居行业，家居类内容阅读量累计超109亿，抖音端家居类内容播放量978亿+ 。此次活动中，京东集结了今日头条、抖音、西瓜视频等多个端口的开屏资源，第一时间传递活动信息。开屏引流后，追加banner、信息流、频道、话题等多渠道曝光资源，最大程度覆盖端内潜在消费人群。

好物节今年首次在京东、抖音设立两个会场，京东用户与抖音年轻化群体形成优势互补，截止5月6日活动总曝光近10亿，多端口曝光、多触点引流将成为本次好物节最大特色。

其次，巨量引擎的智能分析、匹配技术，将助力品牌精准获客。不仅在对用户进行龄段、地域等初步划分的基础上，实现个性化的定制推送;还将对用户阅读、广告点击、历史消费等行为进行深度洞察，充分挖掘对品质家装有购买意向或需求的消费人群。对于引入的明星、达人资源，巨量引擎也将对其粉丝进行圈层划分，助力细分品类实时触达垂类意向人群，提升转化率。

最后，硬核的流量、技术加持下，抖音的加入更意味着丰富的营销玩法。京东居家抓住“大佬带货”的热点，最大化撬动品牌商老板加入，让大佬们和达人一起带货，联动“BOSS爱抖”IP ， “拉拢”boss站台打call;借势抖音强大的明星资源，为好物节发声造势。邀请明星胡可作为居家好物推荐官，通过定制明星居家小视频，引爆端内家居好物分享氛围。

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明星、老板最大程度扩大影响范围，而家居、测评、清单类达人矩阵强势种草，则有助于深入触达用户。这一点上，立邦正是达人营销的先行者，通过联合@至简设计小北、@装修设计师怡妈等多个垂类达人深度种草，推出抗菌系列涂料，在好物节开始当天就引爆了一波关注。