「华特·迪士尼」迪士尼的四次迭代流媒体

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砺石导言：即将百岁的迪士尼，曾完美地进行了三次品牌迭代，领跑行业，如今，它正在开启第四次转型，可惜，这次转型似乎来得晚了一些。更令人忧心的是，疫情带来的严重冲击，或将让迪士尼在接下来的每一步，都处于无比艰险的境地。
刘戈 | 作者
“员工停薪回家，高管还继续拿工资和奖金，这太过分了！”迪士尼创始人华特·迪士尼的堂孙女阿比盖尔·迪士尼，近日连续发推特抨击迪士尼公司应对疫情的措施。不久前，迪士尼10万员工被迫停薪留职回家，但高管只少量降薪。
长期盘踞在世界著名品牌前几位的迪士尼公司，可能是除航空公司之外遭受新冠疫情冲击最严重的公司，目前，公司股价被奈飞远远超过。近年来，两家公司一直在争夺娱乐业的老大地位。
成立将近百年以来，迪士尼总是不断进行商业模式和品牌的迭代，每一次都能踩准点，成为娱乐行业的开拓者和引领者。然而，这一次，迪士尼的神话似乎难以为继。新冠疫情影响下，主题乐园被迫关闭，电影撤档，市值已蒸发三分之一。
即将百岁的迪士尼，曾完美地进行了三次品牌迭代，如今，正在开启第四次转型，可惜，这次转型似乎来得晚了一些。
应对疫情，这一次迪士尼做得也不漂亮，毕竟都是经理人控制，自己的利益要紧，在公司如此困难的时候，让员工滚蛋，自己却继续拿高薪，这和迪士尼电影里永远温情、永远关爱的调调太不匹配。难怪员工说：“童话里的故事都是骗人的” 。
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从米奇到“星战”
人们现在普遍担心，上世纪三十年代的大萧条将会重演。不过，衰退并不意味着全面溃败，每一次崛起都在危机中孕育。大萧条时代，造就了娱乐产业的极盛。迪士尼这一娱乐帝国，便是那个时代的奇迹之一。
1935年，当全球陷入深重的经济大萧条，《纽约时报》发表了一篇名为“米奇充当经济学家”的报道。 “最新的赞美是送给大企业家米奇的。他是世界上的超级推销员，他为失业者找到工作，他将公司从破产的境地救出。无论他在何处奔走，希望的曙光都会穿破云层……他让全世界的人们在无精打采的时刻也能放声大笑。 ”
米老鼠是迪士尼最经典的卡通形象，诞生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》。在大萧条时代，这只机灵、可爱，喜欢恶作剧的米老鼠，给人们带来欢乐，也开始为迪士尼建筑起强大的品牌效应。从那时起，迪士尼依托内容IP这一核心，经过三次完美的品牌迭代，从电影到主题乐园，再到广播电视，一步步打造出庞大的娱乐帝国。
电影之路始于迪士尼的动画工作室。 1923年， 22岁的华特·迪士尼从老家堪萨斯农场来到好莱坞闯荡，在找一份工作的尝试失败之后，他和哥哥一起成立了自己的动画公司。不过之前的几部片子都不太成功，直到米奇的出世和大萧条的到来。据说米老鼠的灵感就是来自他刚到好莱坞时，廉价旅馆阁楼上，午夜时的各种响动，睡不着的时候，华特就躺在床上脑补了老鼠社会的各种情节。