火箭财报《后浪》刷屏：B站的商业化之梦能实现吗？( 二 )

尽管游戏收入比重下降，但同比增速从42.66%减少至22.5% ，其原因在于B站尚未出现另一款能接班《FGO》、《碧蓝航线》的游戏，这也是B站前段时间大手笔宣传《公主连结》的原因。
就目前的市场表现而言，《公主连结》并未成为B站新的爆款游戏，在TAPTAP上的评分也仅为6.5分，低于《FGO》的7.5分、《碧蓝航线》的8.5分。若《公主连结》无法撑起B站的游戏收入，提高其他业务收入迫在眉睫。
从收入结构来看，游戏业务增长22.5%至35.98亿元，直播和增值业务增长182.2%至16.41亿元，广告业务增长76.3%至8.17亿元，电商和其他业务收入7.22亿元。
其中，直播业务有望成为B站的下一个营收支柱。
去年， B站在直播领域的动作较大，一是8亿买入《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国地区未来三年独家直播版权，二是签约斗鱼一姐冯提莫，三是成功举办了B站的第一届跨年晚会，成为了异军突起的跨年新秀。
众所周知，广告是视频网站的主要收入来源之一，但“没有广告”是B站自建立之初便向用户许下的承诺。 2016年， B站的番剧曾出现过贴片广告，由此引发了用户的不满，而后， CEO陈睿承诺“番剧不会出现贴片广告” 。
目前， B站的广告业务主要由效果广告和展示广告组成。在先天限制下， B站的广告业务模式已然固定，吸引更多广告主入驻则是提升广告收入的重要一步，献给年轻一代的《后浪》便是B站向众多广告主宣传自己的机会。
此外，在电商领域，陈睿在电话会议中表示，会打通从前台的业务消费场景到后台衍生商品的链路，而淘宝会向B站提供多方面的电商服务支持。
但在B站聚集的“后浪”能带来新的商业机会吗？
后浪不汹涌
Z世代的付费意识并不像B站预期的那样乐观。
央视财经出品的《2019-2020中国青年消费报告》显示， 55.8%的年轻人消费时更倾向于"只买生活必需品" ， 40.2%选择"少买点，买好点" ，排名第三多的选项是占比39.6%的"购买决定比之前更慎重" 。
在消费支出上，位居青年人花销前三名的支出分别是占据消费32.44%的教育培训，占比31.53%的住房支出和26.11%的保健养生。文化娱乐消费位居第五，占比24.85% 。
从报告的数据来看，年轻人在互联网娱乐消费方面的消费能力远低于日常生活支出。换句话说，聚集众多年轻人的B站商业价值有待商榷。
财报数据显示， B站的ARPPU（每付费用户平均收入）为54.5元，去年同期为69元；游戏的ARPPU为231.3元，去年同期为270.3元。
在月活跃人数和付费人数均在上涨的同时， B站的ARPPU值反而下降了，说明单个用户贡献的收入在持续下滑。值得一提的是， B站时常推出大会员优惠政策，优惠政策也影响着ARPPU值的走低。
从这两方面来看， “后浪们”能为B站带来的商业化道路并不明显， B站仍需继续探索其他变现之道。
受《后浪》刷屏影响， 5月5日， B站股价上涨5.53% ，报收26.53美元；5月6日上涨3.69% ，报收27.51美元，市值约为95.58亿美元。
【火箭财报《后浪》刷屏：B站的商业化之梦能实现吗？】- END -