火箭财报《后浪》刷屏：B站的商业化之梦能实现吗？

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火箭财报（ID：insiderpost）
撰文：芋头
B站（哔哩哔哩BILI.O）和《后浪》成为了假期中热议的焦点。
五四青年节的前夜， B站发布了一则视频——献给新一代的演讲《后浪》。配合着B站头部UP主的青春混剪影像，国家一级演员何冰以《后浪》为词，认可、赞美与寄语年轻一代。
截至目前，在B站内，该视频的播放达1215.2万，弹幕18.1万，点赞136.9万，投币133.4万，转发88万，已成为全站日排名第一。在微博上，该视频获得了21万次的转发， 182万次的点赞， 8万多条的评论。
《后浪》实际上是B站的品牌宣传片，在视频的结尾， B站清楚的指出自己有1.3亿年轻人。这便是视频的核心：B站是年轻人的聚集地。
B站的用户
在招股书中， B站便将自己的核心用户群定位为Z世代（1990-2009年出生的人）。在目前的1.3亿B站用户中，约有82%为Z世代群体。
B站官网介绍也提到， Z世代用户的特点便包含创作和表达能力高，付费意识强。有数据显示， Z世代移动互联网用户达到3.28亿人，预计在2023年将贡献在线娱乐市场消费的66% ， B站聚集的Z世代群体占据市场总量的三分之一左右。
由此来看， B站最想表达的是，聚集众多Z世代群体的B站，是拥有无限可能和商业变现机会的。
“年轻”正是让B站被市场看好的原因。
从新入驻的UP主来看，主攻财经向的巫师财经、半佛仙人在短时间内成为了B站炙手可热的大V；****、环球时报、中国日报等主流媒体纷纷入驻B站；钉钉在B站“在线求饶”视频成为B站的热门视频；腾讯发布的首条视频获得143万播放量。
B站已然成为了新的用户流量池，而众多参赛者的目标只有一个——争夺B站年轻人。
从投资角度来看，早在2015年11月，腾讯便参与了对B站的D轮融资。 2018年10月，腾讯向B站投资3.176亿美元现金，并达成战略合作，腾讯的持股比例由5.2%增至12.27% 。 2019年2月，阿里巴巴旗下的淘宝中国入股B站2400万股，成为持股7.79%的第五大股东。同年底，腾讯再次增持B站650万股，持股比例达13.33% 。
2020年4月9日，索尼4亿美元入股B站，成为持股5.24%的第六大股东。索尼中国官微表示，看好娱乐业务，重视中国市场，将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。简而言之，索尼看中的便是B站的年轻用户群体。
出色的用户增长数据是B站的底气。
财报显示，截止2019年12月31日， B站的平均MAU达到1.3亿，同比增长40% ，日均活跃用户达3800万人，同比增长41% ，正式会员（即通过B站考试）6800万人，同比增长50% ，月均付费用户880万人，同比增长100% ，第12个月留存率为80%以上。
商业多元化
去年8月， B站CEO陈睿在公司内部宣布了一个小目标：“三年内， B站市场要达到100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内， b站收入要增长至100亿元人民币” 。 2020年4月17日， B站报收29美元，市值100.2亿美元。不到一年， B站就实现了市值增长的小目标，但营收尚有差距。
2019年， B站营收67.78亿元，同比增长64.16% ，净利润为-12.89亿元，同比减少了133.63% 。要想达到百亿营收， B站必须多元化，准确来说是商业模式多元化。
自上市以来， B站面临着收入结构畸形的问题——游戏撑起了以视频起家的B站，更被冠以“非典型游戏公司” 。
在2017年-2019年， B站的游戏收入分别为20.58亿元、29.36亿元和35.98亿元，总营收占比分别为83.4%、71%、和53% 。游戏比重逐年下降， B站逐渐摘下游戏公司的帽子。