王新喜带货成明星们的副业：网红们如何抗住冲击？( 四 ) 疫情之下

对于明星来讲，直播带货是副业，他们的主业在于演戏、唱歌等方面，主业光环越大，副业也将水涨船高，反之亦然。
尽管直播带货的收入甚至要高于明星的主业，但明星们心理清楚，真正需要花费足够时间和精力的依然是主业，主业强大才是副业吸金的前提。
对于网红们来说，长期在直播间与用户互动，粉丝对主播的黏性忠诚度高。比如快手最大的特点就是老铁经济，主播们从上到下默契地实行着“老铁”制，创作者更在意是否能通过各种互动手段与粉丝打成一片。
这是明星们无法做到的。明星会顾及形象不愿过低放下身段，他们并不会完全按照主播惯用的方式向用户输送内容，光脚不怕穿鞋的，这是网红的优势。这也是为何头部网红能做到粉丝量、互动量和影响力、带货能力要高于明星。
有一句话是，别拿你的爱好来挑战我吃饭的本事。放在明星与网红们在带货战场的竞争，或许颇为恰如其分。
其三：市场会更关注带货人的长期价值
对于品牌方来说，找明星带货其实并非关注它的带货能力，更多是一种单纯的品宣作用，这相当于找明星在直播间做一个品牌代言。
在初期试水带货的明星会具备很大的新闻话题效应，吸引大量粉丝与路人观看，初期的带货效果往往不俗，但图新鲜的粉丝也并非每次都会为明星带货买单，明星带货的热度并不具备持久性。如果品牌方抱着带货的目的长期找明星带货，明星们由于在专业辨识度与讲解能力层面的缺失，翻车的可能性也很大。
不过，随着带货直播的推进，市场会有一个去粗取精的过程，谁更具长期带货价值，谁更能打造品牌辨识度与专业价值，品牌方会有自己的判断。
此外，网红还是有明星无法复制的特点：他们通过个性化的直播内容来彰显自我独特的形象，颠覆了此前明星单向的表演规律，具备更多新的特质。
说到底，明星带货是明星们自我寻求曝光的方式，也是一种寻找自我存在感与商业价值的过程。
只不过随着明星的大量涌入，中腰部网红们的日子可能越来越难。对于平台方来说，引入明星是必要的一步，毕竟明星的入驻能够有效地带来流量与用户活跃度；而对于品牌方而言， “明星带货”也能给产品附加品牌溢价。
但是如何平衡整个网红金字塔结构的合理性，在大量明星带货的冲击下，如何确保中腰部、尾部网红们的生存能力，可能是平台生态稳定性与可持续性的不可少的一环。对于网红们来说，坚持长期主义与专业主义，是应对明星冲击的不二法门。