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生辰八字,好不好一、一个好引发的红利
给或产品取名 , 往往是让人头疼的事情 , 就像是给自己的孩子取一样谨慎 。这些之所以的原因在于 , 一旦起好就很难再轻易做改动 , 而又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的步 。
为重要 , 可以更换 , 产品可以迭代 , 甚至都可更换 , 唯独:一旦推出很难更改!
就拿我自己的项目来举例一下 。
我之前从出来 , 做的个项目叫「叫个鸭子」 , 北方圈的会比较多 。我们从做这个项目到小有名气 , 只花了天 , 占了很大的因素 。
因为有趣好玩 , 快速形成了年轻人的一种社交话题 , 迅速在、、朋友圈的传播 。导致当时很多人把我们去作为一个事件去研究 。
听我现在招的几个同事讲 , 他们上大学的时候 , 在学课上还专门拿我们做案例去讲 。
叫个鸭子这个之前 , 我们想的是「老婆鸭」 , 想借势“老婆饼” 。这个没有采用 , 因为发现现在的年轻人都很寂寞 。他们需要一些在朋友圈去社交和炫耀 , 去表达和参与 。
如果用了老婆鸭 , 其实失去了跟年轻人沟通的桥梁 。今天很多的互联网品牌 , 之所以能够起来 , 是因为他们在跟谁对话 , 这个非常重要 , 因为跟谁对话 , 才要说 。。
我一个好朋友买了叫个鸭子产品之后 , 发了一个朋友圈 , 说今天是周五叫个鸭子 , 犒劳一下自己 。我看到了就给她发 , 说你这句翻译过来是不是今天很寂寞 , 想找一个人来陪 。
朋友听了哈哈大笑 。就是说我其实有击中她内心想说的东西 , 也证明这个能跟用户去产生很强的互动和共鸣 。
我们统计过 , %的用户买了之后都会在朋友圈晒单 , 而如果用了老婆鸭就根本不可能 , 没有办法帮助用户表达他的情感 。也不会有这么好的传播 。
这就是一个好红利的最直接体现 。
二、好要符合时代需求
谈到怎么起一个好之前 , 首先要了解一下的发展历程 , 了解一下我们今天所处的一个环境和竞争格局 。
先来感受一下这些建材行业的:
瓷惠到家梅克伦堡法蒂纳佰宜杰铂尔菲罗浮威尔
京士顿山思格特玛奇朵伯戈斯欧铂雅塞丽雅
金丝玉玛嘉利雅米禾尔迈森英伦莱纳斯墨客陶
现在 , 闭上眼睛停顿秒钟 , 你能想起来几个?
在新媒体时代做品牌做营销 , 其实竞争格局已经发生了很大的变化 , 获取用户的成本 , 品牌传播的成本增加了很多 , 因为大家都分散了 。用户也不是在被动的选择 , 他需要你给他一个积极的理由 。
大家都很忙每天的信息太多 , 没有太多时间去记别的东西 , 如果你是一个很传统的 , 一闪而过 , 根本留不下印象 。其实你可以回忆一下 , 今天上下班 , 经历过那么多的牌 , 现在还记得几个?
为说一个好的质量很高 , 因为现在%的几乎没有人看 , 甚至%都说低了 。普通与有特色的之间相差倍的记忆量 。
建材行业的 , 其实没有错 , 只不过是上一个时代的东西 。比如说像做家纺的富 , 在当时那个竞争环境 , 人很重洋 , 起一个像外国品牌的 , 可能会更好销售 。但现在可能就不一定了 , 每个时期都有各自的特色 。
【如何看生辰八字好不】好朋友 , 感觉要火的马源 , 把的品牌名称总结成个发展阶段 。
代的特点是:难记忆、难识别、略土
比如:华强、中信、恒大等等 , 往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼 。
这些发源于七八十年代 , 现在叫这些的 , 基本都在房地产、通讯、矿业等传统高壁垒、高门槛且刚需的行业 。如果是在快速增长和竞争消费领域 , 很难想象有品牌名会叫:中信烤鱼、恒茶、华强小龙虾 。
第二代的特点是:略微洋气 , 但仍然难记
比如:飘柔、慕斯、萨利亚、诗图、莉亚等等 , 没有之前那么吐了 , 但因为带着翻译腔 , 所以显得很难记忆 。
上面列举的那些建材行业的大多属于第二代 。说到这里 , 顺便问一下 , 那些你还记得几个?
第三代的特点是:好记、有调性 , 且品牌关联感强
比如:瓜子车、小狗电器、大象套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等 。品类 , 或者是里喜闻乐见的东西 , 很容易记忆 。
这一代主要是伴随着消费升级和移动互联网这一波浪潮而兴起的 。
的特点是:好记、自带流量 洞察
比如我起的两个:你说的都对、没想稻 。这两个我在下文都会具体的来讲 。
关于是自带流量 , 放一个比较落地的民间案例 , 你就了 。
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大家仔细看上面的图 , 这是几家并排开设的超市 , 其中一个超市老板灵机一动 , 给自己的超市起了个叫「超市入口」 , 于是想找超市在哪里的不明的群众就纷纷进入了「超市入口」 。
三、好起名手册
那我们来看看究竟哪些算是好呢?
这些是我觉得比较好的:
赶集网||||小米|苹果|直聘|香飘飘|可口|哇哈哈
奔驰|一条|宝马|等蜂来|饭扫光
今日|值得买|滴滴出行
好奇心日报|下厨房|三只松鼠
宝|汽车之家|很久以前
花点时间|去哪儿等
比如「直聘」就很明确 , 业务讲的特别清楚 。一看就是干的 , 也能区别和其他竞品的特色 , 还有今日、值得买、滴滴出行都是特别好的 。
下面是我起过的部分:
“见人有一套” , 是一个教人如何穿搭和化妆的公号 。
“假装大导演” , 是一个类的公号 。
“斑马精酿啤酒” , 是一家新锐的精酿啤酒品牌 , 斑马身上有一个超级符号 , 黑白条纹路 。
“叫个鸭子” , 业务是外卖烤鸭 , 这个的人很多 。
“一朵棉花” , 是家居棉制品 。
“正好有空” , 是一个线上兴趣爱好学习的公号 , 世界很美 , 而你正好有空 。
“你说的都对” , 是一家新媒体营销 , 是我们再想想 , 听每次去甲方提案 , 都会成为焦点 。而且也经常被行业榜单提及称最有趣的 , 另外他们的周边确实也很好 。
“拍大牌” , 一家奢侈品拍卖的 。
“每晚家居” , 是家居品牌 , 目前的产品在小米米家有销售 。
“启动键” , 是一家健身的场馆 。
“从开始” , 是一个线上的品牌 。
“没想稻” , 能让宝宝多吃一碗饭 。没想稻是一家只卖真五常大米的品牌 , 最近刚刚完成一轮估值的融资 。
“感觉要火” , 是一家新媒体 , 各种、品牌等内容 , 我也是他们的讲师 。
事实上 , 好有个标准 。
就是有品类、感受和辨识度 。
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一朵棉花这个 , 很多人在没有见过产品的情况下 , 也会觉得很天然很舒服 , 很自然很健康 , 也能是做棉织品的 。这就是好的 , 有品类、感受 , 也有心理暗示在 , 比如值得买 , 你可能就天然觉得他推荐东西值得信任 。
第二是容易记忆和传播 。
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“等蜂来”因为大热变得非常容易记忆和传播 。联邦调茶局很巧妙地借助了谐音 。“你说的都对” , 是我给一个起的 , 他们的叫我们再想想 , 切中了甲乙方间的沟通矛盾 , 用这个去化解比较讨巧 。
当时某互联网负责的老大听到这个时就笑了出来 , 说我想和这个聊聊 , 给点活让他们试试 。试完了发现活好还不粘人 , 继续再给活 , 目前在界已经算是一个网红了 。
第三点是有反差 , 认知关联性 。
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比如说没想稻 , 他的是「没想稻你是这种米」 , 有很强的口语关联性 , 而且他可以成为任何品牌 , 比如说没想稻那么好 。
正好有空也是 , 在中有很强的关联 。这是好朋友坤龙的 , 他是我最佩服的新媒体运营高手 。他是做的 , 如果你正好有空 , 就可以来学习一下他的课程 。香飘飘和饭扫光也有很强的场景感 。
四、起名的忌讳与技巧
起当然也有一些忌讳 。如果你真的是想做品牌 , 我不建议去跟随别人创造的品类 。
比如有叫餐饮老板内参 , 他们出名之后就来了一堆外卖老板内参等等 。用户看到眼就是山寨 , 会失去很多对你的期望 。包括我们当时叫个鸭子正火的时候 , 有一个山寨品牌"叫个鸡" , 这个就太过了 , 我们是刚好踩在那个线上 。
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另外就是大家不要用 , 也不要用生僻字 。
西北莜面村花了很大力气去告诉消费者中间这个字音 。深夜发媸这个很多人都会读错 。包括大龙燚火锅 , 我上次在成都跟他们吃饭 , 他们也很头疼中间这个 。当时他们觉得四个火 , 跟火锅很匹配 。但在传播过程很多人都把它读成大龙岩 , 其实念 。
而起可以从以下个步骤着手:
- 对自己产品、所在行业、用户痛点深度剖析
逼死自己和小伙伴
真实目标用户测试
保护画忆量
、对自己产品、所在行业、用户痛点深度剖析
取时 , 我自己的思考是去研究产品的本质是 , 身上有独特卖点 , 以及产品的延伸 。用户对你的心理认知是 , 你就是 。
拿没想稻来举例 。其实上五常大米%都是掺假的 , 那么没想稻的核心价值就是真的五常大米 。这个卖点其实也挺搞笑的 , 就是没想到我们是真的卖五常大米 。
「没想稻 , 你是这样的大米 。」这是我们阶段的 。在第二阶段传播的时候我们用到了另一句「没想稻 , 能让宝宝多吃碗饭」 , 结果发现妈妈对这个产品的认可度非常高 。
所以我们就发现在用户心理认知当中 , 我们是一个宝宝喜欢吃的米 。所以我们的就变成了「没想稻 , 能让宝宝多吃一碗饭」 。
、逼死自己和小伙伴
就是要大家开脑洞 。在里老板去给大家去讲解品牌、产品核心卖点等等 , 然后我们每个人去回去想个 。
想的过程可以用一些工具:、、大众点评、简书、片刻、、一个、花瓣等文艺 , 查询好的词进行联想 。或者是通过产品定位 , 查找用户习惯及口头禅进行联想 , 比如:滴滴、去哪儿、叫个鸭子、没想稻、、值得买、今日等等 。
总之限定时间天 , 每个人去回去想个 。如果团队有个人 , 第二天就有个可以讨论 , 然后再进行思维扩散、评估和筛选 。不断重复 , 直到你找到一个 , 有就是他了的这种感觉 。
、真实目标用户测试
起完之后一定要去测试 , 看大家的反应 。找目标受众 , 至少要人起 , 按照年龄、性别、行业分开测试 , 测试过程不要刻意引导做到客观事实求是 。
如果你是消费品 , 有趣是一个比较重要的衡量标准 。如果是做美容 , 我觉得偏韩国日本一点可能会好一点 。因为用户认知会觉得这两个的产品和会比较专业和权威 。总之 , 好不好用户说了算 。
、保护画
, 想到了一个好一定一定要赶紧保护下来 。之前一个朋友花了很大价钱请我起一个品牌 , 我帮他想好之后 , 他很兴奋吃饭到处去说 , 就是忘了 。
后来我提醒他去的时候 , 结果发现被别人抢先了 , 就差天 , 实在是太可惜了 。好之后 , 就可以画 , 做品牌这些了 。
:信号:黑马 , 作者强亚东 。
这是起的步骤 , 关于起还有好多小技巧 , 我下面列举一些 。
- 数字取名:十点读书、秒懂车、一条二更等等、都是从数字上暗示 。
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- 动物取名:互联网圈比较多 , 因为动物比较记忆 。
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- 名人取名:这种取法一定要考虑用户和场景 。
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- 寓意联想:一些心理暗示与联想的 。比如香飘飘、睡个好觉 。
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- 独特性:餐饮老板内参、很久以前、神州专车等等 。