驴嫂平荣被罚6000万!直播草莽时代的终结?


驴嫂平荣被罚6000万!直播草莽时代的终结?

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当野蛮、疯狂成为一种现象,这种乱象必须遏制 。


|作者:朱东君
|编辑:于冰
|编审:苏睿




继雪梨和薇娅之后,又有直播带货主播因为偷逃税出事了 。


这一次是快手头部主播驴嫂平荣(本名:平荣) 。


据广东省广州市税务部门披露,2019年至2020 年期间,平荣存在隐匿直播带货佣金收入偷逃税款,以及未依法申报其他生产经营收入少缴税款等行为,被追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款,共计6200.3万元 。


在偷逃税事件被曝的同时,一个名为“平荣199007”的账号在微博公开致歉,表示“去年底团队已经暂停直播业务,进行团队整顿和规范,并第一时间补缴了税款 。今后,将更加合规经营,依法缴纳税款,更好地肩负起主播的社会责任 。”


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·微博截图


目前,此账号已显示“该账号因被投诉违反《微博社区公约》的相关规定,现已无法查看”,而平荣在快手上那个拥有2400多万粉丝的账号也不再可见 。


售假风波不断


“驴嫂”这个称呼源于平荣的丈夫“二驴”(本名井元林),此人也曾是快手头部主播 。两人合作,带货能力惊人 。


不过,他们的“致富之路”也是争议不断 。


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·井元林(左)和平荣 。


2020年12月,平荣在直播间销售一款松茸酒,称里面的松茸是“日本原子弹爆炸后,唯一存活的植物元素构成、可以抗辐射抗衰老” 。


这种夸张的说法,引得网友喊话王海来打假 。井元林也知道这次夸大宣传有点离谱,立刻在直播间里直呼王海“爸爸”以平息事态 。


2个月后,有多个商家向媒体爆料,称参与了井元林在广州海心沙的直播,并支付了50万元—100万元不等的坑位费 。可收了钱的井元林,没有在直播过程中履行此前达成的部分口头约定以及合同约定条款,商家总亏本金额在1000万元以上 。


到了2021年5月,一位名叫“科技小辛”的数码博主发布视频称,自己在平荣直播间购买的“朵唯12Pro”手机是山寨品 。


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·微博截图 。


当时,此款手机在平荣的直播间里号称原价4999元,他们只卖899元 。


“科技小辛”收到手机后却发现,手机型号与网上备案的相差甚远,3个摄像头只有1个能用,标明“8G+128G”的内存和存储实际只有“4G+64G” 。


最夸张的是,这台手机没有入网许可证件 。当“科技小辛”按图索骥,在工信部网站上查找后,竟搜出来另一型号的手机——“酷派 cool 10 青春版”,而两个品牌的手机都由深圳的一家工厂代工 。酷派原价599元的手机,贴上朵唯牌子后在平荣的直播间卖到899元 。


山寨手机事件随即在网上快速发酵 。迫于压力,快手给出了“假一赔九”的赔偿方案,即快手平台方、涉事主播以及涉事品牌方,均给予消费者3倍购机款赔偿,且退款不退货 。


而依据平荣直播间的销售数据显示,她大约带货了3万台“朵唯手机”,也就是说,她与快手、朵唯各需承担约1.3亿元的赔偿款 。


然而,一波未平一波又起 。


后来,又有更多的消费者出来发声,称他们在平荣直播间购买的手机是假货,涉及多个品牌,也有品牌方发出严正声明,表示未授权“驴嫂平荣”售卖其品牌 。


有财经媒体统计,从井元林夫妇直播间销售出去的手机有数十万台,销售额高达数亿元 。


头部主播的野蛮生长


最开始,平荣更像是井元林直播间里的人形背景板 。男方负责吆喝、卖货,是主角,她只负责漂亮 。


网络视频里的井元林,永远一副东北“大哥”模样,人高马大,脖子挂着大金链子,才艺不多,但是能侃,又谁都敢惹,口无遮拦,开口就是“兄弟们”,浓浓的江湖氛围 。


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·井元林和他的“兄弟们” 。


这倒是与他的经历相符 。


小学毕业后,井元林就开始跟着大哥“站场子”“混社会”,后来自己摆摊卖鸡蛋饼、烤鱿鱼,当过健身教练,开过烟酒店 。一次偶然的机会,他接触到快手视频,觉得自己也能拍那些热门视频 。


井元林拍的第一条视频内容是“脖带金链子,不到夏天不穿貂儿的二驴” 。这在当年是很火的梗 。


让他没想到的是,发布的第一个视频就上了热门,一夜之间涨了几万粉丝,把他兴奋得睡不着觉 。


搞笑视频为井元林积累了第一波人气,接着,他转战首先开通直播功能的平台YY 。早年间,许多视频平台的内容审核尚不规范,有不少人拍摄约架的内容,借机涨粉 。井元林也凭借大骂当时的YY直播红人,约架、去“砸场”,一炮而红,粉丝在直播间不停刷礼物 。


2016年4月,快手上线直播功能,众多YY主播开始在快手“兼职”,井元林也转战回快手,并迅速成为快手红人 。但这违反了他与YY平台签订的协议,被提起诉讼,判罚714万元 。直播中,井元林把要赔付的现金在桌上堆成了小山,又博得了一波关注 。


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·井元林在直播期间把714万元摆出来 。


直播给井元林带来了丰厚的收入,粉丝给他的打赏金额也从最初的十几万,到几十万,再到百万 。连他的父亲也在直播里炫起了富,说儿子每个月给他的零花钱都要50万到100万元 。


但与巨大财富一同裹挟而来的还有争议:约架、炫富、低俗、渲染黑社会和暴力……这些曾带给井元林财富的“密码”,也让他被平台“封杀” 。


可前脚刚被封,井元林后脚就注册了公司,经营起自己的品牌,平荣也在此时走上台前 。她借着“驴嫂平荣”的头衔游走在直播带货界,并在丈夫的扶持下,迅速成为平台的头部博主 。


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·平荣(前排) 。


2019年,一场阵容华丽的“驴嫂JLV长鹿之夜”产品推介直播会,在广东顺德长鹿旅游休博园举办 。据说,当时的现场“星”光熠熠,有不少明星表演助阵 。当井元林和平荣出场后,现场的气氛达到顶点 。


1年后,董明珠在快手平台直播卖货时,也选择了和井元林夫妇合作 。那场3小时的直播创下了“销售额半小时破亿,100分钟破2亿,最终破3亿”的逆天成绩 。


在2020年10月10日,平荣还以4519万元销售额登上淘宝、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首 。


那是井元林夫妇,也是一众网红带货主播野蛮生长的疯狂年代 。




洗牌


当野蛮、疯狂成为一种现象,这种乱象必须遏制 。


去年2月,平荣曾抱怨直播平台规则变了,流量都分散了,“希望培养出10个400万的账号,而不是1个4000万的主播” 。


事实上,快手平台上粉丝千万级别的主播背后,往往有一个“家族”,“家族”成员间的关系通常是夫妻、师徒、合伙人,他们以头部主播为核心,成员之间互相帮忙引流 。


井元林和平荣也有着自己的家族——“二驴家族”,位列快手“六大家族”之一 。


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·井元林“家族”关系图 。图源:网络


在快手扩张的早期,这些颇有影响力的“家族”曾为平台招徕了大量人气 。通常,“家族”成员普遍学历不高,社会经验丰富,讲究“江湖义气”,这种风格让快手大大拓展了下沉市场,发展起“老铁经济” 。


但有利就有弊 。


这些所谓对内讲“义气”的“家族”,相互间则对骂不断,线上约架,线下斗殴,还有成员违规违法,造成的影响不可谓不恶劣 。


2020年,快手“六大家族”其中两家的核心人物辛巴和散打哥,为“快手一哥”的地位吵了起来,连带掀起两家骂战,战火一路从快手烧到微博,场面一度失控 。直到数天后两人宣布暂时退网,此事才算落幕 。


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·辛巴


有分析认为,快手正在“去家族化” 。


一方面,是为了改变平台收益集中于头部主播个人私域流量池的状况,增大平台的话语权,以及方便平台通过运营手段提高商业化收入 。


另一方面也是为了改变平台的“草根”调性,吸引更多品牌合作 。


而跳出平台看,网红主播野蛮生长的社会土壤也正在失去 。


国家加强了对于直播打赏的监管,对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动重点管理,加强合规性检查 。


同时,对直播行业的偷逃税行为,税务部门也加大了执法力度,多名头部主播相继被处罚,其中薇娅更是被罚人民币13.41亿元 。


【驴嫂平荣被罚6000万!直播草莽时代的终结?】直播网红的草莽年代应该也终将结束 。