未按要求开放第三方支付,苹果连续被罚1500万欧元,库克仍不妥协!

未按要求开放第三方支付,苹果连续被罚1500万欧元,库克仍不妥协!别的国家暂且不说,这段时间荷兰频繁活跃,针对苹果App Store 30%的抽成提出整改要求 。在今年1月份就有消息传出,如果苹果不进行整改,无法满足荷兰规则要求的话,那就每周罚款500万欧元,直到苹果整改到位为止 。
荷兰在1月24日正式开出了第一张罚单,数额为500万欧元 。本以为第一张罚单开出之后,苹果公司会立马进行整改 。可是没想到苹果除了言语上表示已经遵守当地规定之外,并没有更多的动作 。
此后苹果终于有了动作,把30%的佣金服务费降低到了27% 。仅仅微不足道的整改动作显然没有让荷兰满意,又一次开出了第二张罚单 。直到现在已是第三周时间,荷兰说到做到,第三张罚单落下,苹果已经累计被罚款上亿元 。
按照每张罚单500万欧元来计算,总计1500万欧元,折合人民币也就是1.08亿元 。这让许多人感慨,苹果光是几周时间的罚款,就抵得上多少上市公司一年的净利润了 。这无疑是巨额罚款了,不过以苹果去年第四季度1239亿美元的营收来看,能在一个季度内赚7872亿人民币,这过亿的罚款对苹果而言恐怕只是九牛一毛 。
只是这么一直罚下去对苹果公司的形象也不太好,相比于这些罚款金额,苹果公司向来更在乎企业形象 。可已经三周时间了,荷兰的态度已经表明,不整改到位就不会停止罚款,库克为何不妥协呢?
库克为何不妥协?
苹果公司已被荷兰罚款1.08亿元,说到底还是因为苹果佣金抽成过高 。苹果用户的感受可能不大,可是开发者需要为此付出不小的经营成本 。若苹果能降低抽成比例,又或者开放第三方支付,避免佣金抽成,想来广大开发者都是喜闻乐见的 。
只是在这么多的诉求当中,得到处理的少之又少,而那些违反规则绕开苹果支付的开发商,被苹果处以APP下架,沟通交流不起作用,于是各国才选择开出罚单 。
为什么库克不妥协,一定要坚持维护高额抽成规则呢?主要有两个原因 。
第一个原因:高佣金模式可以更好地维护生态环境 。
苹果iOS系统生态是封闭的,虽说无法让用户享受到开放式的生态体验,但这种封闭环境也隔绝了许多外来侵害 。从苹果应用商店下载APP,在正规渠道下几乎不会遭到恶意程序的攻击 。而且苹果对应用权限管理十分严格,开发者在获得用户信息之前都得经过询问 。这些生态环境让苹果用户感到十分舒适和安心,可苹果需要为此付出更多的维护成本 。这些维护成本就是从开发者抽成中获取的 。
第二个原因:佣金抽成净利润比各国罚款还高,很难让苹果公司放弃 。
摆在苹果面前有两个选择,一个是每年几十,上百亿的抽成服务费,另一个是妥协,放弃巨额佣金 。做出选择并不难,任何公司都会优先倾向于对自己更有利的一面,如果苹果坚持抽成规则,可以继续赚取丰厚的利润 。而接受规则改变一切的话,苹果就失去了赚取丰厚利润的来源 。
对此,你们怎么看呢?
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