[半佛仙人]不用吃奶的力气做营销的品牌终将被淘汰( 三 ) 这是半佛仙人的第242篇原创1“出圈”

进一步圈住了大量的运动爱好者，明星粉丝人群。
跨界营销，则是品牌借势和品牌造势，通过与其他知名品牌进行创意合作，制造话题，形成传播势能，最终转化为品牌资产。同时，通过不同领域的跨界，也能借势对方的在大众文化上的文化价值，以及用户认同价值，从而强化自己的品牌资产。
安慕希全新的时尚盲盒包装， 12款暗语icon图形，可以组出任意属于自己的潮人暗语。安慕希设计出的多款icon ，成为了沟通年轻消费者之间情感的桥梁。

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同时携手知名高定品牌DiceKayek和知名杂志《悦游》共创高定联名丝巾，将酸奶、高定时装、旅行地图三者合一，开启了万物皆可时尚的风潮。

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凭借这些脑洞大开的操作，安慕希成功的将一个快消食品，打造成了自带社交属性的年轻人专属时尚单品。
这种跨界联名的方式，又圈了一波年轻粉。
细究下来，安慕希做的这些动作，其实对产品本身并没有什么帮助。
沈腾，贾玲发声能让酸奶喝着更有滋味？
找老罗直播能让酸奶口味更丰富？
做明星代言能让酸奶更健康？
并不能，那为什么还要做？
让了人看到，为了引起共鸣，为了做到传播，为了树立品牌。
要有沈腾贾玲和老罗？因为丧气的我们需要有趣。
要有明星代言，因为我们期待着他们那样的生活。
要把酸奶食品做成时尚单品？因为佛系的我们偶尔也要精致一点。
三种不同的营销方式，对应多种不同类型的消费者。
事件营销对应互联网人群，体育明星代言营销，对应运动迷以及传统人群，跨界营销对应年轻时尚用户。
三波营销，层层递进，让品牌的存在慢慢的渗透到消费者的生活中，让用户在生活中感受品牌的存在和价值。
【[半佛仙人]不用吃奶的力气做营销的品牌终将被淘汰】安慕希的品牌升级活动，每一拳都打在了消费者的情感嗨点上。
三种营销的组合，分散却整体统一，打法灵活多样，流量+话题的方式，保证了传播的稳定性，用这种组合渐进的方法，安慕希成功把自己送出了圈。
出圈这件事情，重点在于触达不同的人群，而不在于带货。
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总有人很害怕提到“营销”两个字，仿佛一提到营销，就会被人当成骗子，传销。
实际上，人们从来不抗拒营销，他们抗拒的是自嗨式的low营销。
找几个偶像明星海报一贴，疯狂洗脑式的重复文案，或者自以为有趣的低俗擦边营销，这种上古时代的营销方法早已过时，甚至很容易令人心生厌恶。
而且，在当下大部分的细分领域市场都已经进入红海期，竞争逐渐白热化，花费过多的精力在本已经所剩不多的市场并不是一个明智的选择。
存在大量陌生用户的大众市场，作为一个潜力巨大的增量市场，才是品牌要去争夺的最大市场板块。
用户需要的，是感知到品牌的实际价值，在生活中与品牌产生连接。
因此品牌方实际需要的，是在不知不觉中，用优质的内容做营销。
“不知不觉” ，用恰饭术语来说，就是要软，不能太过生硬，意图明显吃相不好看是不行的。
“优质内容” ，也就是用户喜欢，受用的内容，无趣生硬的内容不起作用，花再多钱也只不过是白搭。
说白了，要出圈，就要尊重用户的内容消费习惯，
当年的奶油小生唐国强，没有人认为他可以演出一个正剧角色。
结果，一个唐太宗，一个清太祖，一个成吉思汗，一个汉武大帝，打下来，成了70后80后眼中的皇帝专业户。站在你面前，你都很难忍住不下跪那种。