[半佛仙人]不用吃奶的力气做营销的品牌终将被淘汰( 二 ) 这是半佛仙人的第242篇原创1“出圈”

一瞬间，我们感觉安慕希好像无处不在。
为什么我们会看到越来越多的安慕希？
首先，要让大众对安慕希这个品牌实现从“知道”到“常常看到”的变化必然需要大量的营销进行配合，这是“出圈”的一个动作；
其次当“安慕希”出圈之后， “安慕希”这三个字已经成为一个概念，种进了我们的脑子里，只有当你对某些事物有明确概念时，你才会对其产生特别的关注，这是出圈的其中一个效果。
就像当你买了某一品牌的车子之后，你会发现生活中这个品牌的车子会肉眼可见的变多，但实际上这个品牌的汽车数量并没有真的增多。
导致这个现象的原因是，作为观察者的你，在对这个品牌有概念之后，注意力容易被其吸引，更容易注意到以前被忽略的这些汽车。
而安慕希的“出圈”带来的就是这个效果。
通过出圈式营销，能够把品牌的名字种进消费者的脑中，让用户一想到酸奶就联想到安慕希，一想到安慕希就联想到酸奶。
逐渐的让安慕希这个品牌，成为“酸奶”这个品类的代表。
让用户在心智上将品牌和品类之间划上等号，让品牌的名字成为品类的代表，成为用户心中竖在品牌面前的一个图腾。
就像百度之于搜索引擎这个品类，淘宝之于电商平台这个品类，这也是破圈式营销的终极目的。
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但每个用户都有自身独特的需求，整个市场上所有的用户会因为年龄、性别、生活区域、生活习惯、收入水平等诸多影响因素对产品产生各自不同的需求，也会对品牌有各自独特的需求。
有人喜欢优惠的品牌，有人喜欢有趣的品牌，有人喜欢时尚感的品牌，有人喜欢健康的品牌，那么我们针对这些各不相同的人群，要怎样用一套方法做到有针对性的逐个击破呢？
正确的方法应该是“多套方法组合” 。
要说安慕希具体是如何出圈的的话，这就要说到他们具体使用的营销方法。
在这整个的品牌升级活动中，安慕希采取了这几个方法：
邀请了站在笑点上的喜剧cp沈腾和贾玲进行全方位发声，并邀请话题王者aka新晋带货小达人罗老师直播带货，持续和各圈子名人合作，通过明星和运动员发声，表达品牌自身积极进取的理念。
全新品牌理念升级，发布新款icon以及配套盲盒包装，并跨界和知名时尚杂志《悦游》联名发布时尚新品。
这几种方法，粗略的分下来其实就是品牌营销的两种常见策略，事件营销、代言人营销和跨界营销。
事件营销，通过策划、组织具有传播度的内容或事件或利用名人效应，将内容扩散传播出去，提升品牌知名度美誉度，以及树立良好的品牌形象。
安慕希通过笑点CP沈腾和贾玲的协助发声，以及话题之王罗老师的巨大流量，借用沈腾和贾玲优秀的路人缘和罗老师巨大的争议性流量，给品牌带来了持续不断的热度。
让知名度提高的同时，美誉度也同步增长。
一波操作下来，圈住了互联网人群，以及大量的年轻用户。
代言人营销，代言人是一个符号化的东西，是商品社会中，人们在消费时的追求，同时也是一种表达的语言。代言人是对人们长期以来的心理习俗的一种模拟，将商品价值与消费者的心理诉求划上等号。
通过和C罗、迪丽热巴、王一博等明星代言合作，直接打穿圈层壁垒，把品牌的名字送达到各个年龄层的明星粉丝中。

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同时安慕希也将大众对明星以及运动员背后的文化认同，也就是健康、活力、积极向上的那种形象，代入到了对品牌的印象中，有效的提升了品牌在消费者心中的价值，让消费者在心中将安慕希与健康活力积极的生活方式直接对等。