@B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪( 二 )

但“变化”似乎才是视频网站的常态，优爱腾三家的竞争还未尘埃落定，芒果TV在不知不觉之间，悄悄逼近三巨头已然围攻多年的光明顶。市值已达90亿美金的B站，也在今年频频“破圈”一头扎进传统视频平台的竞争红海，视频网站巨头间的厮杀与沉浮，从来就没有停止过。
眼下，爱奇艺、阿里、腾讯、芒果TV和哔哩哔哩都先后公布了2019年的年度财报，从一众数据背后，我们多少能感知视频网站过去一年的生存状态：一二梯队的胶着竞争，会员收费制度的花式革新，营收与亏损的不可调和，降本增效的多管齐下，盈利模式的艰难转型。
B站的难处
事实上，《后浪》不是B站第一次出圈。但不同于上次跨年晚会的全网好评，如果说《后浪》的策划让B站再一次成功破圈，那并不买账的年轻用户或许透露了B站的难处。
【@B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪】

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在上市之前，外界对B站的印象多还停留在ACG（指动漫、漫画和游戏）内容社区，而近年来，随着站内内容的不断构建， B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站。这一切变化，从B站官方的视角去看，是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来，这实质上是在“去二次元化” 。
据公开资料，在2018年， “百大UP主”所在最多的分区是游戏，其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年， “百大UP主”所在最多的分区成为了生活，其次才是游戏和鬼畜等。这一改变也引发了部分群体的不满，尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后，老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝，甚至有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动。
B站尚未盈利
B站上市已超过两年，而截至目前， B站尚未盈利。据B站公布的2019年财报显示，它全年营收为67.78亿元，而净亏损为13.04亿元。
翻阅B站的财报可以发现， B站的绝大部分收入来自于游戏。
2019年游戏业务收入36亿元，同比增长23% ，占全年总收入53% 。这也是近三年以来该板块占比总营收最低的一年， 2017年、2018年这一比例分别为83.4%、71% 。其中， 2018年比重下滑主要是中国大陆游戏版号冻结导致B站游戏业务的被动收缩。
游戏业务缩减的同时， B站的亏损也在进一步扩大。财报数据显示， 2019年B站净亏损金额达到了13.04亿元，相比于2018年亏损5.65亿元，亏损规模正在进一步扩大。从单季度来看， 2019年第四季度，净亏损金额为3.87亿元，亏损规模相比于2018年四季度同比增长102.6% 。
显而易见的是，按照B站一贯的运营模式，不管是移动端游戏还是直播，或者是会员增值服务，都难以填平净利润的负数。即便出圈，但B站的盈利之路仍然漫长。
04 1.3亿“年轻”用户吸引重要战投
视频网站亏损其实是个旷日持久的历史性难题。 2019年，爱优腾三家视频网站无一例外地延续了历史上的亏损状态。其中，腾讯视频的亏损在30亿元左右，爱奇艺亏损超过100亿元。比较而言， B站的亏损规模尚处在低段位。
据B站官方宣称， B站用户平均年龄仅21.5岁，处于有富裕时间和一定可支配收入阶段。而B站的流量粘性也在整个视频行业中处于较高水平：截至到2019年第四季度， B站平均月活跃用户达到1.3亿；日活用户为3800万；月均付费用户数达到880万，且较上年同比增长100% 。
一个重要的趋势是，国内广告主的预算正随着用户变化发生迁移。在过去一段时间内，包括阿里、腾讯等一大批官方账号入驻B站，且都无一例外地“B站化” 。业内人士看来， B站的优势在于高质量的用户，这批用户所代表的是长期变现而非短期变现。为此，如何有效利用这个流量宝矿实现盈利“出圈” ，是值得期待和关注的重点。