@B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪

五四青年节之际， B站推出视频《后浪》，由国家一级演员何冰演讲，以上一代的口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚，该视频在朋友圈等社交平台迅速刷屏。
01 后浪刷屏， B站回应
《后浪》首次亮相于5月3日《新闻联播》之前，这是B站首次登陆央视黄金时段。不久后，这部短片出现在朋友圈的广告里，不仅被****公众号转发，还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞。
短片在B站上线后随即刷屏，观看3小时破100万， “后浪”一时间成为热词，并引起了人们的争论。有人认为视频积极向上，看了很受鼓舞，也有不少人质疑该宣传片的内容、目的以及背后深意，认为其“给年轻人、90后贴标签”、“演讲内容没有如实反映现实”、“更像是既得利益者的自我感动” 。
对此， B站市场中心总经理杨亮回应称：“这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的品牌广告。我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解。 ”
“如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话。分别是：‘君子美美与共，和而不同’ ， ‘我们在同一条奔涌的河流’ ， ‘和B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界’ 。 ”杨亮说道。
据介绍，《后浪》由B站公关团队策划，至于为什么选择何冰，杨亮表示：“从数据上，有不少年轻人喜欢他。何冰老师扮演过很多印象深刻的角色。比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。由他来扮演一个对话的角色，非常合适。如果使用一个年轻人，就没有了对话的感觉，会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流，不能表达全部的意思。 ”
02 谁在转发，谁在关注
《后浪》火得出乎意料，但似乎又在情理之中。短片刷屏的同时，有网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈，转发该视频比较多的是“80后”和“90后” ，而作为B站主要用户的“95后”和“00后” ，几乎没有在朋友圈进行转发。

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B站用户的平均年龄十分年轻，刚刚20出头。因此，在很多人的认知里， B站是年轻人聚集的亚文化社区，那它要招纳的用户自然全是年轻人，这部短片无疑是给年轻人们看的。
文案中说，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化审美和价值观。在这部短片的混剪画面中，出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主。
其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等，音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae；科技区UP主“老师好我叫何同学”；国风汉服类UP主小豆蔻儿，摄影UP主影视飓风；美食UP主翔翔大作战；舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……
高燃的文案，宏大的主题，熟悉的UP主，加上国家一级演员何冰的激情演讲，相比之下， B站的主流用户“95后”和“00后”们更显淡定。截至5月4日下午15时，该视频在B站全站排行榜第一名，播放次数达到603万，但弹幕仅10.1万条，弹幕数量远不及同一时段全区排名第二的视频。而“80后”用户们情绪更加激昂。

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图片来源：B站截屏
QuestMobile的统计显示， B站是目前Z世代最集中的APP ， Z世代占到B站用户的81.4% 。因此也有网友说， B站这个广告不是写给年轻人看的，因为他们早就拥有了年轻人。
03 视频网站竞争激烈
过去几年，行业内部的格局强弱一直保持稳定，优爱腾“三分天下”似乎成为了共识。